網(wǎng)球賽場(chǎng)上或許名流云集，但把一檔戀愛(ài)真人秀搬到賽場(chǎng)上，尚屬首次。

作為年度最后一項網(wǎng)球大滿(mǎn)貫賽事，2025年美網(wǎng)不僅創(chuàng )造了網(wǎng)球歷史最高獎金，更是大膽的把一檔名為《Game Set Matchmaker》的戀愛(ài)真人秀節目，搬到了比利·簡(jiǎn)·金國家網(wǎng)球中心。

圖源：New York Post

那么，將賽場(chǎng)變成愛(ài)情故事的舞臺，美網(wǎng)圖什么？

2025年的美網(wǎng)，變了。

首先是最直接的——錢(qián)。本屆美網(wǎng)總獎金池高達9000萬(wàn)美元，比去年的7500萬(wàn)增長(cháng)了20%。單打冠軍獎金漲到 500萬(wàn)美元（約3590萬(wàn)元人民幣）。

而哪怕正賽首輪出局的選手，也能拿到11萬(wàn)美元（約79萬(wàn)元人民幣），對8位闖入正賽的中國大陸球員而言，這幾乎等于近80萬(wàn)元的收入保障，止步第二輪的王欣瑜則能拿到近110萬(wàn)元。

圖源：美網(wǎng)

其次是賽制?；祀p改制回歸，被安排在正賽開(kāi)打前的Fan Week且兩天內打完，冠軍獎金直接抬高到100萬(wàn)美元，較去年暴漲5倍。

表面上看，超高獎金是對混雙項目的重視和激勵，但背后其實(shí)更是一種「明星營(yíng)銷(xiāo)」。簽表從32對縮減為16對；其中8對是憑單打綜合排名直接入圍，另8對則依靠外卡產(chǎn)生。

圖源：美網(wǎng)社媒

這也意味著(zhù)許多專(zhuān)業(yè)雙打選手無(wú)法入圍，賽事的競技性和公平性受到了質(zhì)疑。多位網(wǎng)壇人士都表示，改制后的混雙從大滿(mǎn)貫變成了表演賽，最后奪冠的選手之一埃拉尼更是直言：

「這個(gè)冠軍獻給無(wú)法參加比賽的雙打選手，這個(gè)冠軍也屬于他們。這就像奧運禁止真正的跳高選手參賽，卻強迫籃球員去跳高，只因為這樣更有看頭。若真要這樣做也行，但別給他們頒獎，舉辦大滿(mǎn)貫的賽事卻不讓雙打選手參賽，根本是將他們逐出自己的運動(dòng)項目，這太不公平?！?/p>

不過(guò)從粉絲反饋看，美網(wǎng)這次的混雙改制收到了效果。許多觀(guān)眾在社交媒體上表示，花小錢(qián)就能看到頂級單打球星的混雙表演，性?xún)r(jià)比極高。美網(wǎng)官方數據則顯示，兩天的混雙賽事吸引了超過(guò)7.8萬(wàn)名觀(guān)眾，創(chuàng )下新紀錄。

而除去獎金和賽制，美網(wǎng)還在轉播層面帶來(lái)了驚喜。今年ESPN首次啟用Mindfly可穿戴攝像頭，展現球員的第一人稱(chēng)視角，這是網(wǎng)球大滿(mǎn)貫賽事的首次嘗試。

圖源：Mindfly官網(wǎng)

不過(guò)沒(méi)人想到，在這些改動(dòng)之外，美網(wǎng)最具爭議的「創(chuàng )新」，竟然是把一檔戀愛(ài)真人秀搬進(jìn)了賽場(chǎng)。

這檔戀愛(ài)真人秀節目叫《Game, Set, Matchmaker》。

從名字就能看出，是有意把網(wǎng)球和戀愛(ài)真人秀的語(yǔ)境揉在一起。拍攝在賽事開(kāi)始前一周的Fan Week中完成，但播出時(shí)間則貫穿整個(gè)美網(wǎng)，首集8月24日上線(xiàn)，最后一集將在9月7日女單決賽當天播出。

圖源：美網(wǎng)社媒

起初，節目的設計是這樣的：女主是24歲的伊拉娜·塞達卡，是一位來(lái)自長(cháng)島的前花滑冠軍、普拉提教練和網(wǎng)球愛(ài)好者。她將與七位男嘉賓在美網(wǎng)場(chǎng)地約會(huì )，每集結束時(shí)，會(huì )有一位男嘉賓被淘汰。大體上，這種形式與《單身漢》這種美國主流戀愛(ài)真人秀類(lèi)似。

那么，為什么說(shuō)是「起初」？ 因為就在美網(wǎng)開(kāi)打的前三天，官方「悄咪咪」把整個(gè)節目的內容都改了，宣傳口徑變成了「跟隨、紀錄8對情侶在美網(wǎng)Fan Week的首次約會(huì )」，但沒(méi)有對內容變動(dòng)做出解釋。

彼時(shí)這個(gè)節目首次官宣時(shí)，就引發(fā)了大量球迷群體的不滿(mǎn)，負面輿論滿(mǎn)天飛。在輿論壓力下，美網(wǎng)對內容做出了改變。相比最初的形式，新節目中「戀愛(ài)真人秀」的味道少了不少。

官宣推文評論區中都是這類(lèi)評論 圖源：X.com

既然遭遇輿論反噬，為何不干脆取消？答案也離不開(kāi)一個(gè)熟悉的詞——錢(qián)。

《Game, Set, Matchmaker》的主贊助商，是美網(wǎng)的官方合作伙伴杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳。某種程度上，這檔節目就是為這兩家品牌量身打造的激活場(chǎng)景。在播出的首集節目中，已經(jīng)能看到大量杜貝爾龍舌蘭的露出和激活，包括廣告牌、真人秀主角們喝的飲品等等。直接取消，意味著(zhù)完不成客戶(hù)的KPI。

圖源：節目截圖

換句話(huà)說(shuō)，這檔「戀綜」本質(zhì)是美網(wǎng)的一次商業(yè)激活，把賽事當作容器，在賽場(chǎng)外創(chuàng )造更多場(chǎng)景。但是，美網(wǎng)的下個(gè)問(wèn)題也就來(lái)了：如何在娛樂(lè )化與賽事核心之間找到平衡。

美網(wǎng)把戀綜搬進(jìn)大滿(mǎn)貫賽場(chǎng)，乍一看有些「離經(jīng)叛道」，但背后也有一套邏輯。

據美國網(wǎng)球協(xié)會(huì )（USTA）的報告顯示，2024年美國有近2570萬(wàn)人打網(wǎng)球，創(chuàng )下歷史新高。但在收視層面，職業(yè)網(wǎng)球依然遠不及橄欖球、籃球等運動(dòng)，且美網(wǎng)收視率有下降趨勢。

圖源：USTA官網(wǎng)

2022年，美網(wǎng)女單和男單決賽的平均收視率是170萬(wàn)和210萬(wàn)；2023年，由于本土選手高芙打進(jìn)了決賽，女單決賽收視率一度突破340萬(wàn)，男單為280萬(wàn)。到了2024年，數字出現大幅下滑，男單決賽的平均收視僅170萬(wàn)，女單決賽更是跌到160萬(wàn)，比高芙奪冠時(shí)銳減一半。

通過(guò)把戀愛(ài)真人秀節目融進(jìn)觀(guān)賽體驗里，美網(wǎng)可以創(chuàng )造新的入口。USTA發(fā)言人也毫不避諱他們的目標：「我們希望吸引一個(gè)全新觀(guān)眾群體，在網(wǎng)球、流行文化和娛樂(lè )的交叉點(diǎn)與他們相遇?！?/p>

而在美國的文化語(yǔ)境里，戀愛(ài)真人秀節目早已經(jīng)是主流文化之一。

《戀愛(ài)島》《單身漢》這類(lèi)節目長(cháng)期霸榜流媒體平臺，畫(huà)像也符合美網(wǎng)追求的年輕觀(guān)眾畫(huà)像。前幾天，《愛(ài)情島》第七季大結局播出，成為當周美國最受歡迎的流媒體節目，尼爾森數據顯示超過(guò)50%的觀(guān)眾為35歲以下的成年人。

圖源：Peacock

USTA社媒負責人喬納森·齊珀表示，這次去做戀愛(ài)真人秀背后的邏輯和目的，是讓那些從來(lái)不看網(wǎng)球，甚至對體育沒(méi)興趣的人，也能通過(guò)場(chǎng)外故事進(jìn)入美網(wǎng)：「我們瞄準的是21-44歲之間的群體?！?br/>

再加上美網(wǎng)本身就是名流聚集的場(chǎng)合，看比賽之外，看明星、找同框早就是傳統，場(chǎng)景不會(huì )顯得過(guò)于突兀。

此外，商業(yè)永遠是驅動(dòng)力之一。贊助了《Game, Set, Matchmaker》的杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳，幾乎貫穿在所有場(chǎng)景里。相比單純的廣告曝光，戀愛(ài)真人秀這類(lèi)內容帶來(lái)社交話(huà)題和敘事。對美網(wǎng)來(lái)說(shuō)，這是一次拉新、變現并行的嘗試。

雖說(shuō)這種想法背后有一套邏輯支撐，但從執行層面看，最終做出來(lái)的節目并不盡如人意。

無(wú)論是嘉賓之間的互動(dòng)、化學(xué)反應、還是整體的內容編排，只能說(shuō)是一個(gè)套皮且低級的美網(wǎng)宣傳片，并不是大滿(mǎn)貫級別賽事該有的水準。但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，美網(wǎng)也選了LoveAtUsOpen（愛(ài)在美網(wǎng)）這種毫無(wú)創(chuàng )意、落后于時(shí)代的話(huà)題標簽來(lái)做推廣，似乎很多事情又能說(shuō)通了。

截止發(fā)稿，節目已經(jīng)播出了三期

輿論層面，無(wú)論是彼時(shí)節目官宣還是播出后的反應，許多球迷都覺(jué)得這種嘗試是在讓美網(wǎng)掉價(jià)，消解了大滿(mǎn)貫的專(zhuān)業(yè)性和身份。這種爭論也揭示了一個(gè)問(wèn)題：

體育的娛樂(lè )化，到底該在哪里畫(huà)線(xiàn)？

一方面，被作為標桿的超級碗中場(chǎng)秀、NBA的全明星周末，或者是讓F1起勢的《極速求生》…....雖然也是體育娛樂(lè )化的產(chǎn)物，但它們與賽事核心并不沖突，甚至強化了這些賽事的故事和體驗。而戀愛(ài)真人秀這種形式，則直接沖撞了網(wǎng)球的傳統氣質(zhì)，觀(guān)感上的割裂幾乎不可避免。

另一方面，對于美網(wǎng)的嘗試，也不乏支持者。有不少聲音表示，在短視頻的沖擊下，傳統體育靠純競技已經(jīng)很難維持影響力，所有賽事需要找到新突破口，美網(wǎng)搞戀愛(ài)真人秀不過(guò)是一次試水，能吸引更多年輕人成為球迷就夠了。

到頭來(lái)，體育娛樂(lè )化的問(wèn)題在于邊界：賽事既不能一直保持「原教旨主義」，但破圈拉新也得建立在不犧牲核心粉絲和賽事價(jià)值的基礎上。畢竟，真正花錢(qián)的仍是核心觀(guān)眾。