界面新聞?dòng)浾?| 張蕊
界面新聞編輯 | 任雪松

時(shí)隔六年，NBA中國賽終于回歸。10月10日和12日，布魯克林籃網(wǎng)與菲尼克斯太陽(yáng)隊在澳門(mén)威尼斯人綜藝館展開(kāi)了兩次精彩交鋒。

自2004年姚明引發(fā)的NBA中國熱開(kāi)始，聯(lián)盟為開(kāi)拓市場(chǎng)，首次將擁有姚明的火箭隊與國王隊的季前賽帶到上海和北京，使NBA成為首個(gè)在中國舉辦賽事的美國職業(yè)體育聯(lián)盟。此后，中國賽逐步發(fā)展為NBA推廣其品牌與籃球文化的重要平臺，多年來(lái)曾邀請眾多知名球隊到訪(fǎng)上海、北京、廣州、深圳及澳門(mén)等多個(gè)城市。

然而，自2019年湖人與籃網(wǎng)隊在深圳完成比賽后，NBA中國賽因故暫停，這段中斷的交流直至今年才得以重新連接。

2024年12月6日，NBA與金沙中國在澳門(mén)聯(lián)合召開(kāi)發(fā)布會(huì )，宣布雙方達成多年合作，并將于2025年10月在澳門(mén)舉辦兩場(chǎng)季前賽。

有意思的是，2025年NBA中國賽的舉辦日期定在了10月10日和12日，這正與六年前2019年NBA中國賽在上海和深圳舉辦的日期完全相同。雖不知道這一安排是巧合還是有意為之，但在不少球迷心里，這似乎象征著(zhù)NBA中國賽在按下暫停鍵后，正努力續寫(xiě)中斷的章節，重新連接起與中國球迷的情感紐帶。

觀(guān)賽席上，姚明、奧尼爾、林書(shū)豪、馬里昂、貝克漢姆、成龍、梁朝偉劉嘉玲夫婦等體育、娛樂(lè )界明星組成了和場(chǎng)上比賽同樣吸睛的風(fēng)景線(xiàn)；現場(chǎng)也不乏商界名流，比如馬云、蔡崇信、吳泳銘等阿里高管也現身觀(guān)賽。

此前，NBA中國與阿里云宣布達成多年合作，阿里云成為NBA中國官方云計算與AI合作伙伴，將開(kāi)發(fā)創(chuàng )新應用，重塑賽事直播觀(guān)賽和其它球迷互動(dòng)體驗。這些創(chuàng )新應用將圍繞NBA全明星、NBA季后賽和總決賽展開(kāi)。

本次NBA中國賽構建了一個(gè)由13家知名企業(yè)組成的商業(yè)合作矩陣，包含“首席合作伙伴、官方合作伙伴、推廣合作伙伴”三重合作體系。其中，由淘寶88VIP擔任賽事首席合作伙伴；阿里云、螞蟻國際、亞馬遜云科技、攜程、佳得樂(lè )、杰克瓊斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表為賽事官方合作伙伴；金沙中國、NBA 2K和威爾勝擔任賽事推廣合作伙伴。

盡管較六年前的25個(gè)贊助商數量有所減少，但合作形式卻更為多元且深化。本次NBA中國賽的回歸，不僅是籃球賽事的重啟，更是一次精心布局的商業(yè)生態(tài)展示。

NBA House作為NBA推出的全球巡回籃球嘉年華項目，已先后登陸巴西、加拿大、法國、印度、墨西哥、美國及英國等多個(gè)市場(chǎng)。本次與2025NBA中國賽聯(lián)動(dòng)的澳門(mén)站，成功打造了一個(gè)融籃球運動(dòng)、音樂(lè )、時(shí)尚與前沿科技于一體的沉浸式體驗空間。NBA傳奇球星德隆·威廉姆斯還驚喜現身NBA HOUSE，和球迷PK投籃互動(dòng)，并送上簽名合影。

圖片來(lái)源：88VIP官方微博

本屆中國賽，騰訊體育依然掌握NBA中國區獨家數字轉播權。2015年初，騰訊體育拿下了2015-2020賽季美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì )NBA獨家新媒體版權，又于2019年續約至2025年。2024年10月，宣布將繼續作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”與NBA深度戰略合作至2027年。

在社交媒體與社群運營(yíng)方面，微博自2017年3月于NBA簽約成為NBA中國官方社交媒體平臺，今年10月正式宣布續約。過(guò)去八年，包含斯蒂芬庫里、凱文杜蘭特、詹姆斯哈登、楊瀚森、曾凡博等超過(guò)130名NBA球星以及30支聯(lián)盟球隊在微博平臺擁有超2.8億粉絲。

NBA在中國的戰略布局，已從傳統的賽事傳播與社群運營(yíng)，向更深層次、更多維度的本土化生態(tài)構建拓展。

10月10日，NBA中國與中國籃球協(xié)會(huì )共同宣布達成一項多年合作計劃，支持中國精英球員、教練員及裁判員的發(fā)展。通過(guò)此項合作，雙方將為中國國家男子和女子籃球隊提供赴美訓練與比賽的機會(huì )。

在去年官宣NBA中國賽回歸的發(fā)布會(huì )上，當被問(wèn)及未來(lái)將如何為中國粉絲和籃球愛(ài)好者服務(wù)，NBA 副主席兼首席運營(yíng)官Mark Tatum表示：既希望通過(guò)轉播平臺、社交媒體等方式，讓更多球迷能夠觀(guān)看NBA比賽；也計劃從民間培育籃球文化，通過(guò)諸如Jr. NBA、訓練營(yíng)和NBA HOOP PARK等方式，讓年輕男孩和女孩有機會(huì )打籃球。

圖片來(lái)源：NBA中國官網(wǎng)

參賽球員方面，作為本屆NBA中國賽中備受矚目的本土面孔，曾凡博不僅是兩隊中唯一的中國球員，更以其N(xiāo)BA首秀的特殊意義成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

在10月10日的首場(chǎng)比賽中，曾凡博雖未首發(fā)，但在第二節末段替補登場(chǎng)，完成了他的NBA首秀。出戰時(shí)長(cháng)10分06秒，0次出手投籃，貢獻了1次搶斷。