兩場(chǎng)NBA中國賽，搭建起了一場(chǎng)中國籃球的重大盛會(huì )。

澳門(mén)展現出了籃球多維度的繁榮景象。時(shí)隔六年，高水準的NBA競技賽事和原汁原味的視覺(jué)盛宴重返中國。在場(chǎng)邊，觀(guān)眾能夠在不同展區感受科技帶來(lái)的觀(guān)賽變化與智能體驗。

而備受游客、球迷以及收藏者熱衷的NBA球星卡，同樣開(kāi)啟了在華的新紀元。

10月1日，NBA版權又一次迎來(lái)重大變遷：Fanatics Collectibles旗下全球頂尖收藏卡品牌TOPPS與NBA的合作正式生效，這意味著(zhù)Topps將擁有NBA球星卡的全球獨家發(fā)行版權。

時(shí)隔多年「重返」NBA后，Topps做的第一件事就是瞄準中國市場(chǎng)。10月3日，Fanatics Collectibles與卡游正式宣布建立合作關(guān)系，雙方聯(lián)合推出經(jīng)NBA官方授權且為中國市場(chǎng)專(zhuān)屬設計的NBA球星卡產(chǎn)品——NBA Match Attax 2025系列。

「這是我們在拿到版權后的全球第一款NBA系列產(chǎn)品?！笷anatics Collectibles亞太區總裁王瑩告訴氪體。

而為了讓更多球迷接觸到這套「中國版NBA球星卡」，Fanatics Collectibles在NBA中國賽期間亮相亞洲球星卡及體育藏品展，同時(shí)在NBA House設立品牌展位，并于最顯眼的位置擺放了一張兩米高的楊瀚森親簽卡，引得眾多球迷們前來(lái)合影，成為了NBA中國賽期間的備受追捧的「打卡位」。

破局之將-楊翰森

在這張巨幅球星卡旁邊，則寫(xiě)著(zhù)一句話(huà)：「你的球星卡之旅從這里開(kāi)啟?！惯@不僅是一句標語(yǔ)，更是一句開(kāi)拓中國球星卡市場(chǎng)的宣言。

的確，率先推出服務(wù)于中國球迷的產(chǎn)品，這彰顯了Fanatics Collectibles對中國市場(chǎng)的重視，這一態(tài)度自然延續到了產(chǎn)品層面。

據了解，NBA Match Attax 2025系列將提供兩種不同規格的包裝——能量包（Power Pack）和超能包（Super Pack），單包售價(jià)分別為10元和20元人民幣，為球星卡賦予親民屬性，讓更多球迷都可以輕松入門(mén)。

2025 NBA MATCH ATTAX POWER PACK

10元-中盒-效果圖

「我們希望接觸到更多的中國NBA粉絲和球迷，因此這一系列兼具可玩性和收藏價(jià)值，同時(shí)擁有對戰能力，能夠帶動(dòng)大家更好地享受到球星卡的樂(lè )趣?！雇醅摫硎?。

在現場(chǎng)，不少球迷舉起Topps的盒子與球星卡，在賽場(chǎng)和展覽周邊打卡，記錄這一重要時(shí)刻。

再次回到中國球迷身邊，這同樣是NBA的歷史時(shí)刻，而此時(shí)恰好遇上Topps回歸NBA，這種冥冥之中的機緣重合，也讓NBA Match Attax 2025系列多了一分紀念意義，承載起了球迷「回歸與重逢」的情感加成。

更重要的是，球迷在拆卡過(guò)程中的驚喜，以及互相的分享與交流，營(yíng)造出了濃厚的熱鬧氛圍，這些有著(zhù)小眾愛(ài)好的群體，終于有了一個(gè)實(shí)現共鳴、釋放熱愛(ài)的「球星卡交流聚集地」。

NBA是籃球文化的迸發(fā)之地，球迷之間的互動(dòng)方式多到難以想象，這種熱烈的情感，世世代代可以寄托在球星卡上。

「球星卡是一座橋梁，它可以承載親子間的互動(dòng)，也可以鏈接伙伴們的友情，」王瑩分享到，「同時(shí)，球星卡也拉近了運動(dòng)員和聯(lián)盟以及粉絲之間的距離，在我看來(lái)，這是近幾年Fanatics Collectibles在美國市場(chǎng)展現創(chuàng )新與價(jià)值的核心?！?/p>

為了貫徹這一理念，Topps邀請到包括沙奎爾·奧尼爾、德文·布克、凱文·加內特、德隆·威廉姆斯等數十位NBA現役及退役球星來(lái)到NBA HOUSE及ASCC亞洲球星卡及體育藏品展的活動(dòng)現場(chǎng)和粉絲互動(dòng)，品牌展臺成為活動(dòng)期間最具人氣的展臺之一。

因此，在面向中國市場(chǎng)之時(shí)，Fanatics Collectibles在打法上重視球星卡的社交屬性，從成本、認知和文化層面降低消費者接觸收藏卡的門(mén)檻，讓球星卡回歸連接與承載球迷體育熱愛(ài)的本質(zhì)價(jià)值，吸引更多大眾用戶(hù)。

的確，球星卡是一個(gè)融合了體育IP、收藏價(jià)值、偶像崇拜以及身份認同的文化產(chǎn)品，自90年代進(jìn)入中國以來(lái)雖不斷發(fā)展，但仍屬于小眾愛(ài)好。對于很多NBA球迷來(lái)說(shuō)，某某球星卡賣(mài)出天價(jià)的新聞，可能比球星卡本身更具有傳播力度。

這背后是由社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展與文化沉淀所造就的。

「用戶(hù)之間、球隊和球迷之間的深度連接，我覺(jué)得在中國還都沒(méi)有普遍發(fā)生，這也是為什么球星卡還相對比較小眾?！雇醅撎寡?，「在很多地方，球星卡是一個(gè)大眾消費品，我們希望能夠把更多有意義、有價(jià)值的經(jīng)驗和做法帶入進(jìn)來(lái)，更好的去服務(wù)本地的這些消費者和球迷和用戶(hù)?！?/p>

Fanatics Collectibles更強調本土化運營(yíng)。例如在與卡游建立合作關(guān)系后，后者將利用其強大的供應鏈和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，負責NBA Match Attax 2025的制造和分銷(xiāo)。

此外品牌在線(xiàn)上線(xiàn)下的本土化布局還包括推出Topps天貓官方旗艦店、在微信小紅書(shū)抖音等社媒平臺進(jìn)行本土化的消費者互動(dòng)和內容運營(yíng)，全網(wǎng)已經(jīng)累積超過(guò)30萬(wàn)的粉絲。以及未來(lái)針對中國市場(chǎng)各個(gè)賽事IP的開(kāi)發(fā)，都將有機會(huì )在中國市場(chǎng)向大眾人群更好地傳遞球星卡與收藏卡的文化。

在走進(jìn)中國語(yǔ)境后，球星卡并不只是簡(jiǎn)單復制歐美模式，它在文化、玩法以及球迷情感等層面，都存在著(zhù)許多場(chǎng)景創(chuàng )新與玩法變化。

這其中，球星卡文化與「盲盒」的抽卡機制結合得比較緊密，這也是球星卡中較為吸引人的一點(diǎn)，而近幾年在中國乃至全球市場(chǎng)，「盲盒」玩法則早已風(fēng)靡。

為了更進(jìn)一步扎根中國乃至全球市場(chǎng)，Fanatics Collectibles和THE MONSTERS開(kāi)啟了跨界聯(lián)名，在近期將推出首款以超人氣IP LABUBU為主題的Topps Chrome系列收藏卡，即將于10月20日晚8點(diǎn)在Topps.com國際網(wǎng)站和Topps天貓官方旗艦店開(kāi)啟全球限時(shí)預售。

據了解，此次推出的Chrome系列收藏卡特別與THE MONSTERS十周年活動(dòng)深度合作，全程復刻巡展核心視覺(jué)裝置元素，卡片包括標志性的「奇幻森林」場(chǎng)景和專(zhuān)為十周年設計的限定版LABUBU形象。

「LABUBU是一個(gè)來(lái)自中國并且影響世界的全球IP，這是一件值得國人驕傲的事情，」王瑩表示，「在卡牌的IP運營(yíng)上我們有著(zhù)豐富的經(jīng)驗，我們希望用這種全球化的經(jīng)驗，去觸達全球的卡牌用戶(hù)和收藏的人群，來(lái)加持LABUBU整個(gè)全球化IP的運營(yíng)?！?/p>

在制卡工藝上，Topps延續了Chrome系列的高端品質(zhì)：卡牌采用特制金屬質(zhì)感基底， 搭配炫彩折射工藝，在不同光線(xiàn)下能呈現出漸變流光效果，讓LABUBU的靈動(dòng)形象更具立體感與視覺(jué)沖擊力。

此外，本系列卡上的手繪形象均由龍家升本人親筆創(chuàng )作。 系列中還將包含超稀有龍家升本人親筆簽名的「簽名卡」，以及「折射卡」等特殊品類(lèi)，兼具收藏價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。

LABUBU之所以成為熱門(mén)潮玩IP，其核心在于「盲盒驚喜、限量稀缺以及潮流文化認同」，使其在年輕消費群體中具備粘性和話(huà)題性，這一點(diǎn)與體育不謀而合，聯(lián)名LABUBU，是一種把「潮玩IP」引入傳統收藏卡市場(chǎng)的嘗試，不斷拓寬收藏卡的邊界。

這種跨界，可以讓潮玩、公仔、動(dòng)畫(huà)、藝術(shù)展覽等不同文化產(chǎn)業(yè)之間形成協(xié)同，讓卡片成為一種新的載體，助力IP在多個(gè)介質(zhì)上被再創(chuàng )造，增強IP的生命力與跨界的可能，這一點(diǎn)正是Topps的優(yōu)勢所在。

正如王瑩所言，「我們希望藝術(shù)家們的作品，除了毛絨玩具等展現形式，還可以以更多方式被更多的人看到，實(shí)現人群之間的連接，賦能IP的長(cháng)線(xiàn)國際化運營(yíng)?！?/p>

NBA中國賽落幕，但留下的體育文化與記憶卻會(huì )不斷扎根下去，這其中自然也包括球星卡文化，我們希望正版NBA產(chǎn)品在中國市場(chǎng)更容易觸達普通球迷，也希望「接地氣」的定價(jià)和產(chǎn)品結構能夠進(jìn)入大眾渠道，豐富球迷與NBA、球星之間連接的同時(shí)，進(jìn)一步助力中國體育文化的進(jìn)步與升級。