NBA比賽的極致精彩，建立在球員體能的極限之上。而佳得樂(lè )，為熱血賽場(chǎng)續航提供了支持方案。

文|朱健文

時(shí)隔六年，NBA季前賽的戰火再度于中國點(diǎn)燃。這不僅是一場(chǎng)世界級籃球盛宴的回歸，更是一次體育營(yíng)銷(xiāo)范本的深度展示——從球迷嘉年華到系列行動(dòng)，NBA與其合作伙伴們通過(guò)精心設計的互動(dòng)場(chǎng)景，將品牌理念與籃球夢(mèng)想深度融合，為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的觀(guān)察窗口。

在這幅宏大的圖景中，作為NBA的長(cháng)期合作伙伴，佳得樂(lè )無(wú)疑是聚光燈下的重要角色之一。它不僅是賽場(chǎng)邊的補給站，更是連接頂級賽事與草根夢(mèng)想的筑夢(mèng)橋梁。通過(guò)貫穿賽事周期的多元互動(dòng)、球星面對面以及“筑夢(mèng)一投”環(huán)節，佳得樂(lè )將品牌資產(chǎn)轉化為沉浸式體驗，讓草根愛(ài)好者得以站上職業(yè)賽場(chǎng)，完成了一場(chǎng)關(guān)于熱愛(ài)與專(zhuān)業(yè)的雙向奔赴。

“投”入NBA賽場(chǎng)

NBA中國賽的精彩，不只在職業(yè)對抗，更在于它被賦予的“造夢(mèng)時(shí)空”。

中場(chǎng)哨響，球場(chǎng)并未冷卻。四位普通的籃球愛(ài)好者在萬(wàn)千注視下走上賽場(chǎng)，完成“筑夢(mèng)一投”。沒(méi)有職業(yè)光環(huán)，他們的緊張與專(zhuān)注卻更顯真實(shí)。這一刻的締造者佳得樂(lè )，巧妙地將品牌角色從運動(dòng)飲料供應者轉換為草根夢(mèng)想的筑夢(mèng)人。

這一環(huán)節首次登陸NBA中國賽舞臺，其意義遠超一次營(yíng)銷(xiāo)曝光。它精準地捕捉到中國體育發(fā)展中 “頂層賽事與草根根基之間缺失的一環(huán)” ，并為彌補這一環(huán)提供了可復制的范式：將頂級IP的聚光燈，慷慨地分出一束，照亮平凡人的不凡夢(mèng)想。

草根球員站上職業(yè)級舞臺，是極具張力的“夢(mèng)想敘事”載體。這些來(lái)自民間的籃球愛(ài)好者，盡管沒(méi)有職業(yè)光環(huán)，卻擁有與職業(yè)球員同等的熱情、堅持與對勝利的渴望?！爸?mèng)一投” 讓努力和熱愛(ài)不再只是專(zhuān)業(yè)球員的專(zhuān)屬標簽，也屬于每一位平凡卻執著(zhù)的籃球追夢(mèng)人。通過(guò)籃球人心中高級別、專(zhuān)業(yè)的舞臺，佳得樂(lè )激活品牌資產(chǎn)、釋放平臺勢能，真正打通了從職業(yè)賽場(chǎng)到全民運動(dòng)參與的情感通道，助推全民運動(dòng)的發(fā)展。

攜手世界級別賽事見(jiàn)證專(zhuān)業(yè)能力

NBA比賽的極致精彩，建立在球員體能的極限之上。而佳得樂(lè )，為熱血賽場(chǎng)續航提供了支持方案。

作為各項世界級別賽事的長(cháng)期合作伙伴，佳得樂(lè )品牌多年來(lái)，持續為職業(yè)賽事與頂尖運動(dòng)員提供專(zhuān)業(yè)運動(dòng)營(yíng)養方案與運動(dòng)補給。而佳得樂(lè )續約NBA，更標志著(zhù)其在全球運動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

傳奇球星德隆·威廉姆斯在佳得樂(lè )展區的分享道出了關(guān)鍵：“比賽強度會(huì )讓你體內的水分和電解質(zhì)快速流失，及時(shí)、科學(xué)的補充至關(guān)重要?！?這解釋了為何在短暫的暫停間隙，絕大多數球員會(huì )不約而同地拿起那瓶運動(dòng)飲料。

在中國賽首場(chǎng)較量中，菲尼克斯太陽(yáng)與布魯克林籃網(wǎng)兩支NBA勁旅，在澳門(mén)經(jīng)歷加時(shí)鏖戰，依然打出杰出運動(dòng)表現，創(chuàng )下近6年NBA海外季前賽的得分新高，其中佳得樂(lè )的助力功不可沒(méi)。黃金配比的成分及時(shí)幫助球員補充流失電解質(zhì)與水分，讓球員們得以保持“滿(mǎn)電”狀態(tài)為球迷?xún)A情獻技。

佳得樂(lè )能夠有如此卓越的產(chǎn)品力，離不開(kāi)旗下專(zhuān)業(yè)運動(dòng)自主科研機構——佳得樂(lè )運動(dòng)科學(xué)研究院（GSSI）的科研成果支撐。GSSI內部多年來(lái)在運動(dòng)補給、飲食分析、運動(dòng)營(yíng)養等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有著(zhù)深入的研究經(jīng)驗和成果，通過(guò)收集過(guò)數百名運動(dòng)員的真實(shí)數據，以長(cháng)期實(shí)驗和詳實(shí)數據評估運動(dòng)員的全方位指標，確保產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和補給效果。隨著(zhù)現代職業(yè)體育節奏不斷加快、對抗強度不斷升級，運動(dòng)員在體育競技過(guò)程中，對于水分和體能的補給也提出了越來(lái)越高的要求。而59年專(zhuān)研黃金配比電解質(zhì)的佳得樂(lè )，確保專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員和普羅大眾都能在各自領(lǐng)域上維持體能，盡情釋放運動(dòng)潛能，賦能卓越運動(dòng)表現。

長(cháng)效賦能專(zhuān)業(yè)賽事

雖然，現在國內對于籃球運動(dòng)熱情高漲，但依然存在著(zhù)職業(yè)聯(lián)賽與大眾需求脫節、“頂層熱度高、底層根基弱”的非均衡發(fā)展態(tài)勢等客觀(guān)問(wèn)題，很多草根籃球愛(ài)好者缺乏一個(gè)展現自我的專(zhuān)業(yè)舞臺。佳得樂(lè )正是洞察了這一市場(chǎng)問(wèn)題，依托專(zhuān)業(yè)屬性和品牌資源，持續不斷為國內體育愛(ài)好者們帶來(lái)豐富的展示平臺和專(zhuān)業(yè)級體驗。

一方面，在真實(shí)賽事中實(shí)現與職業(yè)球員同場(chǎng)競技的突破體驗，深化其“運動(dòng)賦能者”的品牌認知。另一方面，回歸到籃球運動(dòng)本身，用體育精神的情緒張力打動(dòng)大眾情感，也鼓勵了更多人主動(dòng)參與運動(dòng)、追求自我實(shí)現，間接助推“健康中國2030”戰略的可持續性發(fā)展。

二者結合，既以品牌專(zhuān)業(yè)度與公信力獲得消費者信任與專(zhuān)業(yè)知識接納，又以精神共鳴點(diǎn)燃內在動(dòng)力，最終形成大眾運動(dòng)熱情的持續激發(fā)。

體育參與人群的壯大，既源于運動(dòng)熱情的持續點(diǎn)燃，也離不開(kāi)運動(dòng)安全的堅實(shí)護航。未來(lái)，佳得樂(lè )對專(zhuān)業(yè)的堅守與對熱愛(ài)的回應，必將讓更多人在運動(dòng)中收獲健康、快樂(lè )與成長(cháng)的力量。

注：本文所用圖片來(lái)自佳得樂(lè )