在體育大生意看來(lái)，作為新賽季唯一在NBA征戰的中國球員，楊瀚森目前所處的舞臺決定了他商業(yè)價(jià)值的下限，至于決定上限的則是他在NBA打出的表現和數據。

文|譚力文

球迷們期待已久的楊瀚森NBA正式首秀終于來(lái)了。

北京時(shí)間10月23日上午，波特蘭開(kāi)拓者賽季揭幕戰在主場(chǎng)迎戰明尼蘇達森林狼，中國球員楊瀚森在首節還剩7分13秒時(shí)，伴隨著(zhù)全場(chǎng)球迷的歡呼聲中替補登場(chǎng)。

在第二節進(jìn)行到8分鐘左右時(shí)，楊瀚森再次替補上場(chǎng)隨后造成對手犯規，通過(guò)罰球拿下NBA職業(yè)生涯首分?？上У氖?，主教練比盧普斯因為比賽膠著(zhù)在下半場(chǎng)并沒(méi)有給楊瀚森登場(chǎng)時(shí)間。

在NBA處子秀中，楊瀚森替補出戰5分16秒，運動(dòng)戰1投0中，罰球2罰全中，貢獻2分1籃板1犯規，正負值-5。對比的是，楊瀚森的“前輩”姚明在其N(xiāo)BA處子秀中替補出場(chǎng)11分鐘，1投0中，得到0分2籃板1蓋帽。

盡管從數據上來(lái)看，楊瀚森的表現并不出色，但他其實(shí)有一些數據以外的出色表現，譬如數次給隊友提供了非常高質(zhì)量的掩護助攻，以及在高位的投籃威脅等。這些都是常規數據所不能體現的比賽內容。

當然，在這場(chǎng)比賽中楊瀚森也暴露了自己的缺點(diǎn)——面對NBA運動(dòng)員的強大體格，楊瀚森仍然需要提高自己的對抗和體能；因為剛剛正式踏入NBA賽場(chǎng)，楊瀚森在比賽中送上了一次防守3秒違例；面對過(guò)去兩個(gè)賽季闖入西決的森林狼，作為隊伍最后的護框者，楊瀚森因為補防被丹尼爾斯隔扣成為了NBA又一幅“經(jīng)典名畫(huà)”。

這些都是楊瀚森作為一年級生，必須要交出的“學(xué)費”。在競爭尤為激烈的西部，自己生涯第一場(chǎng)就面對旨在沖擊總冠軍的森林狼，是楊瀚森在NBA里非常寶貴的“開(kāi)學(xué)第一課”。

以16號順位加盟開(kāi)拓者后至常規賽首秀前，楊瀚森分別在夏季聯(lián)賽和季前賽中為球隊出戰了4場(chǎng)比賽。在4場(chǎng)夏季聯(lián)賽中，楊瀚森場(chǎng)均可以拿到10.8分5.3籃板3.8助攻2.3蓋帽。在4場(chǎng)季前賽中，楊瀚森場(chǎng)均上場(chǎng)18.3分鐘貢獻8分3.5籃板1.0助攻1.2蓋帽。

透過(guò)夏季聯(lián)賽和季前賽，大家看到了楊瀚森在16號順位被開(kāi)拓者選中的價(jià)值所在——進(jìn)攻端展現出了多樣的技能包，三分、中投、掩護、策應甚至是展示夢(mèng)幻腳步的一條龍上籃，楊瀚森不斷給球隊帶來(lái)驚喜，充分展現自己的潛力和天賦。

但與同時(shí)，楊瀚森作為一年級新秀的缺點(diǎn)——犯規和適應問(wèn)題也暴露無(wú)遺。季前賽2場(chǎng)比賽6次犯滿(mǎn)，1場(chǎng)5次犯規，在10月17日對陣爵士的比賽中犯滿(mǎn)下場(chǎng)后，楊瀚森甚至一度在替補席留下不甘的淚水。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，不利問(wèn)題盡早出現對于楊瀚森來(lái)說(shuō)未必是壞事。讓自己的缺點(diǎn)在賽季初期就展現出來(lái)，后續再進(jìn)行針對性的調整，這或許能讓楊瀚森的NBA之路走得更穩。

楊瀚森中方經(jīng)紀人馬捷對體育大生意表示，對于自己的NBA首秀，楊瀚森在賽前更多還是以平常心看待?！半m然強度不同，但前面的四場(chǎng)季前賽就是為了正式賽季作鋪墊的。不管是心理上還是身體上，瀚森已經(jīng)做好了充分準備迎接挑戰?！?/p>

對于中國球迷們而言，大家或許可以將心理預期不用設得太高。畢竟我們過(guò)去見(jiàn)過(guò)了太多急功近利的例子，楊瀚森的成長(cháng)需要時(shí)間和耐心。

作為一名來(lái)自中國的年輕球員，楊瀚森能夠以16號順位踏上NBA賽場(chǎng)本身就是一種突破，而要在世界最高水平、競爭最激烈的“籃球叢林”中站穩腳跟，則更需要經(jīng)歷漫長(cháng)的適應期和持續的努力。

楊瀚森NBA首季將迎兩大挑戰

楊瀚森的NBA正式首秀牽動(dòng)著(zhù)球迷們的心情。作為NBA在中國大陸的版權合作方，騰訊和咪咕在賽前都用了堪比總決賽的節目包裝內容，來(lái)為這一焦點(diǎn)時(shí)刻預熱造勢。

值得一提的是，過(guò)去兩年在CBA執教楊瀚森的青島男籃主教練劉維偉也抵達了波特蘭，以騰訊體育解說(shuō)嘉賓的身份在現場(chǎng)見(jiàn)證自己愛(ài)徒的NBA首秀。

據了解，楊瀚森和劉維偉在開(kāi)拓者賽季揭幕戰的前一晚共進(jìn)晚餐，后者也為楊瀚森送上鼓勵與祝福，希望在NBA賽場(chǎng)有好的表現。

楊瀚森與劉維偉交流

圖源：開(kāi)拓者社媒

在今年夏天，楊瀚森被選中后經(jīng)歷了作為一名NBA新秀的完整歷程——從夏季聯(lián)賽、球隊組織的迷你訓練營(yíng)、新秀培訓、球隊老將組織的訓練營(yíng)，最后再到季前賽的磨合，楊瀚森在今年夏天都與球隊度過(guò)了。

“他非常充實(shí)地做好首個(gè)賽季的前期準備工作，并通過(guò)這段時(shí)光與隊友們進(jìn)行熟悉與交流，讓隊伍能夠更了解自己?！瘪R捷說(shuō)。

楊瀚森能夠迅速融入球隊、與隊友打成一片，這自然得益于他今年夏天長(cháng)時(shí)間留在美國與球隊一起訓練。為此，馬捷特別提到了中國籃協(xié)對楊瀚森的理解與支持。

眾所周知，中國男籃在今年夏天有著(zhù)亞洲杯的任務(wù)。而中國男籃也在本次賽事里表現非常出色，最終僅在決賽以1分之差惜敗澳大利亞奪得亞軍。在今年夏天，中國籃協(xié)發(fā)文表示同意楊瀚森不參加亞洲杯的決定，并強調了“從運動(dòng)員本人和中國籃球長(cháng)遠發(fā)展考慮，讓其全力以赴備戰新賽季”。

馬捷對體育大生意表示，目前團隊一直與中國籃協(xié)保持著(zhù)定期溝通，讓籃協(xié)能夠及時(shí)了解楊瀚森的動(dòng)態(tài)?！罢且驗榛@協(xié)的全力支持，才讓瀚森能夠和球隊有一個(gè)完整的磨合過(guò)程。在前段時(shí)間，中國男籃主教練郭士強也來(lái)到波特蘭觀(guān)看和了解瀚森在球隊的訓練以及生活情況?！?/p>

至于楊瀚森在新賽季的預期，團隊則希望他從每一堂訓練課、每一場(chǎng)比賽做起。馬捷表示，畢竟楊瀚森只是20歲的年輕人也是第一年打NBA，肯定在不少方面有著(zhù)經(jīng)驗的欠缺，特別是在裁判的吹罰尺度方面還有很長(cháng)的適應過(guò)程。

團隊希望他通過(guò)訓練和比賽，逐步贏(yíng)得教練組的信任，爭取更多的出場(chǎng)時(shí)間。不過(guò)更重要的是，保持健康的身體。

除了盡快適應NBA賽場(chǎng)節奏外，NBA球員頻密的差旅生活也需要楊瀚森盡快地適應。每個(gè)賽季的NBA常規賽多達82場(chǎng)，特別是遇上背靠背的比賽，往往需要球員在比賽結束當晚凌晨就搭乘球隊專(zhuān)機前往下一個(gè)客場(chǎng)。

根據美媒統計顯示，開(kāi)拓者在2025/26NBA常規賽的飛行總里程為49104英里，排在30支球隊里的第三位。如何在賽季長(cháng)時(shí)間的旅途中調整好自己的心理和身體狀態(tài)，這對于新秀的楊瀚森也是面臨著(zhù)不小的挑戰。

新賽季球隊NBA飛行里程排行榜

圖源：bookies.com

成功融入波特蘭

有別于聲色犬馬的洛杉磯、紐約和邁阿密等繁華都市，位于美國西部的波特蘭是一座四季分明的城市，融合了悠閑的西海岸生活節奏與充滿(mǎn)活力的都市氣息。

這座只有63.57萬(wàn)人口的小城，以“玫瑰之城”聞名全美。而玫瑰似乎與楊瀚森有著(zhù)天生般的契合點(diǎn)——前者是多花自發(fā)性開(kāi)發(fā)植物，不必刻意經(jīng)過(guò)光周期或低溫刺激誘導，在適當的溫度下即可開(kāi)花。

這仿佛與楊瀚森的NBA逐夢(mèng)路徑相似，在合適的條件下就能散發(fā)光芒。

“瀚森來(lái)了波特蘭之后，非常喜歡和適應這座城市的節奏。當地居民也非常喜歡瀚森，我們在餐廳經(jīng)常能夠碰到球迷。有一次我們去超市買(mǎi)東西，工作人員也主動(dòng)跟瀚森打招呼合影?！瘪R捷對體育大生意表示。

楊瀚森參加社區活動(dòng)

圖源：開(kāi)拓者社媒

據馬捷透露，開(kāi)拓者隊內的“老大哥們”也非常喜歡楊瀚森，都希望他能夠盡快地融入到球隊當中。隊友阿夫迪亞甚至此前在采訪(fǎng)中表示，自己正在學(xué)中文，就是為了和楊瀚森作更多的溝通。

特別是利拉德、霍勒迪以及格蘭特等老大哥都非常關(guān)照瀚森，他們將自己在NBA的經(jīng)驗分享給瀚森，幫助他盡快地成長(cháng)。

讓體育大生意印象深刻的是在揭幕戰第二節中段，楊瀚森因為與戈貝爾爭搶籃板吃下了個(gè)人NBA職業(yè)生涯的首個(gè)犯規，在替補席的利拉德及時(shí)指導楊瀚森的細節動(dòng)作。

隊內氛圍融洽、廣受當地歡迎，這為楊瀚森的NBA首季打下了非常堅實(shí)的基礎。而據了解，他本人非常享受在波特蘭的生活節奏?！板话闶窃缟习它c(diǎn)半左右到場(chǎng)館訓練一直到下午兩點(diǎn)左右結束，然后剩下的時(shí)間就做自己喜歡做的事情，他自己也非常喜歡和享受現在的生活狀態(tài)?！瘪R捷對體育大生意說(shuō)。

圖源：開(kāi)拓者社媒

至于楊瀚森的后勤保障工作方面，馬捷表示楊瀚森在波特蘭的生活逐漸步入正軌，中方團隊會(huì )和美方團隊以及球隊密切配合，為他繼續提供高質(zhì)量的后勤保障工作，讓他能夠全身心投入到訓練和比賽當中，用最佳的表現來(lái)回報大家對他的認可與支持。

全年百場(chǎng)賽事背后的商業(yè)價(jià)值

當楊瀚森在選秀大會(huì )以16順位被選中時(shí)，體育大生意曾經(jīng)就表示考慮到中國市場(chǎng)的強大號召力，楊瀚森的中方經(jīng)紀團隊和美方經(jīng)紀團隊在其商業(yè)開(kāi)發(fā)上擁有更可觀(guān)的施展空間，未來(lái)這名大個(gè)子將會(huì )收獲不少的商業(yè)合作。

馬捷表示在楊瀚森被開(kāi)拓者選中后，其實(shí)已經(jīng)有很多品牌跟經(jīng)紀團隊建立了聯(lián)系并表達了合作的意愿?！拔覀兿Ｍ献鞯钠放剖桥c楊瀚森有更多契合點(diǎn)和愿景，包括推動(dòng)中國籃球的發(fā)展等層面，我們希望這個(gè)合作是雙贏(yíng)甚至是多贏(yíng)的?！?/p>

據體育大生意了解，近期已經(jīng)有幾個(gè)品牌正在與楊瀚森中方經(jīng)紀團隊進(jìn)行最后的細節確認，官宣消息或許不會(huì )讓大家等待太久。

目前楊瀚森在身的合作品牌包括李寧、外星人電解質(zhì)水以及一家球星卡品牌，在美國也有兩家代言品牌。

值得一提的是，作為楊瀚森多年來(lái)的支持者，李寧在近期推出了楊瀚森的個(gè)人專(zhuān)屬LOGO。李寧多年來(lái)在楊瀚森身上的投入價(jià)值，或許將在后續持續釋放。在楊瀚森首秀的當日上午，在港交所上市的李寧股價(jià)截至午間收盤(pán)時(shí)上漲了5.98%。

楊瀚森季前賽時(shí)身穿個(gè)人LOGO服裝進(jìn)場(chǎng)

圖源：開(kāi)拓者社媒

未來(lái)隨著(zhù)楊瀚森有望在NBA賽場(chǎng)打出亮眼表現，上述合作品牌也有望在球迷間獲得更多的曝光和討論。

在體育大生意看來(lái)，作為新賽季唯一在NBA征戰的中國球員，楊瀚森目前所處的舞臺決定了他商業(yè)價(jià)值的下限。按照每年82場(chǎng)NBA常規賽以及10+場(chǎng)中國男籃比賽計算，楊瀚森出戰的賽事約100場(chǎng)。每年如此龐大的比賽量級放眼國內體壇，也是首屈一指的存在。

不要忽略的是，央視、騰訊以及咪咕都將直播2025/26賽季的NBA比賽并重點(diǎn)轉播開(kāi)拓者隊的比賽。在這樣的高頻曝光下，楊瀚森的每一個(gè)精彩瞬間都可能成為品牌傳播在網(wǎng)絡(luò )傳播的熱點(diǎn)。此外隨著(zhù)常規賽賽程加深，球迷對楊瀚森的關(guān)注度也將持續攀升，這為合作品牌帶來(lái)了更多的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )和潛在收益。

至于決定楊瀚森商業(yè)價(jià)值上限的，則是他在NBA打出的表現和數據。誠然楊瀚森只是20歲的年輕小伙，盡管他的潛力和成長(cháng)空間是巨大的，但兌現天賦過(guò)程也并不是輕松就能夠完成的。

如果未來(lái)楊瀚森在NBA賽場(chǎng)打出更多亮眼表現，加上他個(gè)人魅力以及陽(yáng)光形象，有機會(huì )在未來(lái)進(jìn)一步拓寬自己的商業(yè)版圖。

注：本文所用封面圖片來(lái)自森林狼社媒