2025北京馬拉松（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"北馬"）即將開(kāi)跑，北京旅游相關(guān)訂單順勢增長(cháng)。10月30日，北京商報記者從部分在線(xiàn)旅游平臺、酒店民宿處獲悉，在賽事前后，北京酒店預訂量同比增長(cháng)28%，賽道沿線(xiàn)民宿訂單大幅上漲。同時(shí)，"鳥(niǎo)巢"、前門(mén)、國貿等地區成為賽事期間酒店預訂的熱門(mén)區域。馬拉松不僅是一場(chǎng)體育盛宴，還是能夠拉動(dòng)一座城市旅游消費的"引擎"。

一場(chǎng)馬拉松，帶動(dòng)了酒店民宿市場(chǎng)訂單快速增長(cháng)。去哪兒旅行數據顯示，10月30日—11月3日，北京酒店預訂量同比增長(cháng)28%。其中，位于馬拉松賽道終點(diǎn)的"鳥(niǎo)巢"/奧體中心商圈，其酒店預訂量同比增幅高達52%；前門(mén)/天壇/崇文門(mén)商圈增幅達到9%。

北京前門(mén)四合院漫心府店長(cháng)孫晶萍表示，從目前來(lái)看，馬拉松賽事會(huì )對酒店的訂單有一定的帶動(dòng)，10月30日—11月3日期間，酒店訂單量在陸續增長(cháng)。

從民宿市場(chǎng)來(lái)看，木鳥(niǎo)民宿數據顯示，2025北京馬拉松博覽會(huì )開(kāi)幕疊加北馬參賽規模擴容，北京民宿訂單較2024年北京馬拉松賽事期間增長(cháng)7%，環(huán)比上周增長(cháng)44.1%。賽道沿線(xiàn)，尤其是起點(diǎn)3公里核心區域民宿預訂火爆，強勁需求最終助推北京在北馬比賽日登頂全國民宿訂單第一。

另?yè)九祿?1月1日（北馬比賽前一日，周六）前往北京的火車(chē)票訂單較10月25日（周六）翻倍。同時(shí)，前門(mén)、北京西站、國貿、環(huán)球影城、"鳥(niǎo)巢"等地區為酒店預訂的熱門(mén)區域。

去哪兒旅行大數據研究院分析，馬拉松拉動(dòng)城市旅游已經(jīng)成為一個(gè)較為成熟模式。北馬知名度高，已經(jīng)成為跑者們的一個(gè)節日。不少京外跑步愛(ài)好者會(huì )到北京來(lái)參賽，順便游玩北京城，對本地酒店、景點(diǎn)預訂等拉動(dòng)效應明顯。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長(cháng)蔣依依認為，北馬的線(xiàn)路設計串聯(lián)起學(xué)院路、中軸線(xiàn)、"鳥(niǎo)巢"等核心地區與地標，巧妙融合了北京的古都韻味、現代活力、體育精神與科技成就，是對北京城市形象一次立體而生動(dòng)的展示。而這條線(xiàn)路本身就十分適合進(jìn)行北京深度體驗游。

"北馬的參賽者構成多元，既包括北京本地市民，也吸引了全國乃至全球的跑者。"蔣依依表示，這一龐大群體及其親友團、保障團隊和觀(guān)賽游客，在"吃、住、行、游、購、娛"等旅游全要素消費上，為北京帶來(lái)了強勁動(dòng)力。盡管賽事本身時(shí)間有限，但其對交通、住宿、餐飲等行業(yè)的直接拉動(dòng)以及由此產(chǎn)生的間接消費效應十分顯著(zhù)。

為最大化賽事旅游紅利，蔣依依建議構建"參賽+游覽"的一體化體驗。蔣依依建議，在賽事報名環(huán)節即整合旅游資源，提供線(xiàn)路推薦與預訂服務(wù)，并同步發(fā)放專(zhuān)屬消費券，讓跑者憑參賽證即可享受北京文旅優(yōu)惠，從而有效延長(cháng)消費鏈條，將短期的客流轉化為長(cháng)期的旅游消費。

北京商報記者 吳其蕓