人民網(wǎng)聯(lián)合報道組

11月1日，是“蘇超”決賽日，也是本賽季閉幕日。這場(chǎng)群眾性的狂歡盛宴，讓人們沉浸其中，樂(lè )在其中，也回味無(wú)窮。

數據顯示，“蘇超”常規賽階段，現場(chǎng)觀(guān)眾總數超211.8萬(wàn)人次、線(xiàn)上直播觀(guān)看量超17.34億次、社交平臺話(huà)題播放量667.7億次……

“蘇超”成為“頂流”的背后，還蘊含著(zhù)怎樣的實(shí)踐邏輯？答案就是——從群眾中來(lái)，到群眾中去!

“蘇超”淘汰賽1/4決賽南京主場(chǎng)對陣連云港，賽前舉行當地民俗文化展演。劉建民攝

群眾是“內核”

白天當支書(shū)，晚上當“球星”。

淮安隊39歲的村支書(shū)戴虎，在第七輪打入技驚四座的“蘇超”第100球。

“村里更團結了，工作也好推進(jìn)了?！边@是“蘇超”給戴虎的意外收獲。鄉村發(fā)展就像踢球，需要團結一心、團隊配合。眼下，他正為村里籌建一塊五人制足球場(chǎng)，帶動(dòng)孩子們放下手機，愛(ài)上體育鍛煉。

“三夏”時(shí)節戴虎在田間與村民們交流。受訪(fǎng)者供圖

群眾性是“蘇超”的底色。不論場(chǎng)上場(chǎng)下，唱主角的都是群眾。

官方數據顯示，“蘇超”516名參賽球員，65%以上是快遞員、程序員、空調維修工、在校師生等。這些“草根”球員拉近了足球與大眾的距離，讓賽事與城市鄉村建立起情感紐帶。

論“草根球隊”之最，非常州隊莫屬。他們球員都有自己的本職工作，平均年齡28歲，是最“老邁”的一支。盡管比賽成績(jì)長(cháng)時(shí)間墊底，但從“人人都愛(ài)十三妹”到大家口中的“常寶”，常州隊一度是“蘇超”的流量擔當。

正如網(wǎng)友所言，他們在常州隊身上看到了平凡的自己，球員在賽場(chǎng)上拼搏的樣子，就像普通人在生活中一樣，盡管歷經(jīng)波折坎坷，也不放棄對生活的熱愛(ài)。

一項關(guān)于“蘇超”的調查報告顯示，有50.2%的居民認為，“蘇超”火爆的主因在于草根屬性強、順應群眾需求。

“蘇超”并非生來(lái)就火。

這個(gè)業(yè)余賽事，起初并不被看好。轉折點(diǎn)來(lái)自官方的下場(chǎng)玩梗，與其說(shuō)是各地為“蘇超”刷流量，不如說(shuō)是奠定了“一切為了群眾滿(mǎn)意”的基調。

“蘇超”把“寵粉”刻在了骨子里。從更換球場(chǎng)、開(kāi)通專(zhuān)列，到5—20元的親民票價(jià)、街邊燒烤店廣告牌進(jìn)到賽場(chǎng)，“蘇超”將市井煙火與足球熱血熔鑄成全民交響，讓綠茵場(chǎng)變成“全民大舞臺”。

在這里，“人民至上”發(fā)展理念寫(xiě)下了生動(dòng)注腳。

人文是“底色”

“踢中超都沒(méi)這么累!”

當南京在點(diǎn)球大戰中“憾負”泰州。賽后，南京隊球員馮伯元坦言，身背“南京”兩個(gè)字，這種“為家鄉而戰”的使命，讓人不敢辜負。

在點(diǎn)球大戰中，罰失關(guān)鍵點(diǎn)球的“00后”球員孟振，在場(chǎng)上痛哭不已。

“蘇超”的魅力遠不止于賽場(chǎng)上的比拼。

以城市之名組隊出征，讓江蘇13座城市都有了自己的主隊，不僅點(diǎn)燃了普通市民的運動(dòng)熱情，更引發(fā)了大家對各自地域文化的強烈共鳴。

全國網(wǎng)友津津樂(lè )道的“蘇超”熱梗，將13個(gè)市的地域文化和“恩怨情仇”演繹得淋漓盡致：“輸了，水蜜桃加鹽。贏(yíng)了，鹽水鴨加糖”，只有深入了解了江蘇飲食文化的差異，才能明白無(wú)錫、南京的球迷對比賽勝負深深的執念；“早茶德比”，揭開(kāi)了揚州、泰州千年的漕運文化……

無(wú)需動(dòng)員、無(wú)需邀請，就憑著(zhù)“一隊一城”的強烈文化歸屬感，讓球迷蜂擁而至。

文化很發(fā)達的地方，經(jīng)濟也走在了前面。

如何將人文“流量”轉化為經(jīng)濟“增量”？“蘇超”的人文經(jīng)濟學(xué)，并非文化與經(jīng)濟的簡(jiǎn)單疊加，而是相得益彰的良性互動(dòng)。

徐州市云龍區推出蘇超專(zhuān)屬“云銖”促銷(xiāo)費。云龍區文體旅局供圖

在江蘇，“蘇超”的票根被開(kāi)發(fā)出了“100種用法”。吃飯，用票根可以?xún)?yōu)惠；購物，用票根可以打折；逛景區，用票根可以免費。

球迷看得過(guò)癮、吃得開(kāi)心、玩得高興，同時(shí)也點(diǎn)燃了城市的消費活力?！捌备?jīng)濟”，實(shí)現了“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費”的杠桿效應，95.9%的“蘇超”觀(guān)眾產(chǎn)生了門(mén)票外的消費。

“蘇超”的出圈，是江蘇地域文化與經(jīng)濟交融互動(dòng)的真實(shí)寫(xiě)照。

江蘇歷史悠久、人文薈萃，國家歷史文化名城、中國歷史文化名鎮、中國歷史文化街區數量均居全國第一。

獨具特色的人文傳承，已深深融入江蘇的經(jīng)濟發(fā)展基因之中——創(chuàng )新實(shí)施“茉莉花開(kāi)”文藝直通車(chē)行動(dòng)，通過(guò)省市聯(lián)動(dòng)“送文化”“種文化”，覆蓋人次超1000萬(wàn)；創(chuàng )新開(kāi)展“數見(jiàn)蘇韻·家門(mén)口看大展”環(huán)省行活動(dòng)，單日接待人次達4.2萬(wàn)，刷新紀錄；“文明遇·鑒”活動(dòng)踏出國門(mén)，昆曲、民樂(lè )、非遺等多種藝術(shù)形式走向世界。

答案在民間

“蘇超”的模式，正涌現出旺盛生命力。

在“蘇超”帶動(dòng)下，“贛超”“湘超”“川超”“渝超”等紛紛涌現，目前全國已有不低于10個(gè)省區市舉辦了城市足球聯(lián)賽。

8月16日，常州主場(chǎng)對陣鎮江，來(lái)自湖北黃石的球迷來(lái)常州觀(guān)賽。沈立群攝

“體育+文旅”為模式的“城超”賽事，既能帶動(dòng)地方群眾體育的發(fā)展，又能促進(jìn)城市之間的文旅交流，為各地城市品牌活化、消費場(chǎng)景延伸和區域協(xié)同創(chuàng )新提供了可借鑒的經(jīng)驗。

但是，簡(jiǎn)單“抄作業(yè)”，照搬“蘇超”地域梗，并非最好的答案。

足球在中國，群眾基礎不可謂之不大，各種業(yè)余聯(lián)賽也不可謂不多?！疤K超”的成功，究其本質(zhì)，是滿(mǎn)足人民群眾對快樂(lè )最純粹的需求。

滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，文化是重要因素。各地在發(fā)展經(jīng)濟的同時(shí)，如何以文立心、以文化人、以文惠民，推動(dòng)人文與經(jīng)濟“雙向互動(dòng)”？“蘇超”給出了江蘇的答案。

從舉辦賽事到擦亮地域文化IP，再到凝聚城市精神，推廣城市旅游，“蘇超”堅持讓群眾唱主角。酣暢淋漓的比賽，既飽含了競技精神，也帶來(lái)了情緒價(jià)值。一個(gè)個(gè)造詞熱梗，一波波旅游流量，更是體現了全民的文化創(chuàng )造力。

在“蘇超”賽場(chǎng)上，500多名球員，跨越年齡與職業(yè)界限。在他們身后站著(zhù)的不是資本老板，而是13座城的早點(diǎn)鋪老板、網(wǎng)約車(chē)司機和車(chē)間工人。

從“村超”到“村BA”，再到“蘇超”，事實(shí)已多次證明，這些賽事的成功都根植于民間沃土、承載著(zhù)地域文化。從田間地頭到綠茵賽場(chǎng)，從市井煙火到人文經(jīng)濟，這一次次文化與經(jīng)濟交融的生動(dòng)實(shí)踐，正書(shū)寫(xiě)下“人民至上”的生動(dòng)篇章。

在賽季結束之前，江蘇已開(kāi)始著(zhù)手準備“蘇超”第二季的功課，目標很明確：“肯定要辦下去，而且要越辦越好，辦出特色，辦出水平?！?/p>

期待“蘇超”未來(lái)更精彩!

(歐興榮、楊磊、張帆、張妍、鞠峰、馬曉波、杜沁萌參與采寫(xiě))