在沉寂多年后，皇家馬德里的主場(chǎng)——伯納烏球場(chǎng)，正強勢回歸“大型活動(dòng)中心”的角色。2025年11月16日，這里將歷史性地迎來(lái)NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）首場(chǎng)西班牙賽事；緊接著(zhù)，在12月24日至31日——也就是西甲本年度最后一輪比賽結束后——球場(chǎng)還將搖身一變，成為名為“伯納烏圣誕樂(lè )園”（Mavidad Bernabéu）的節日主題樂(lè )園。

皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯難掩興奮：“NFL選擇伯納烏作為他們在西班牙的‘主場(chǎng)’，是我們莫大的榮幸?！边@句話(huà)不僅是一句客套，更釋放出明確信號：俱樂(lè )部正全力推動(dòng)伯納烏從單一足球場(chǎng)，轉型為全年無(wú)休的商業(yè)與娛樂(lè )綜合體。

足球場(chǎng)？不，是城市新地標

建筑事務(wù)所Fenwick Iribarren Architects的合伙人馬克·芬威克曾對媒體打趣道：“現代體育場(chǎng)，有時(shí)候只是偶爾踢踢足球的地方?！比缃?，這句話(huà)在伯納烏成了現實(shí)。

放眼歐洲頂級俱樂(lè )部，像老特拉福德、安聯(lián)球場(chǎng)或酋長(cháng)球場(chǎng)，早已不只是90分鐘比賽的舞臺，而是集演唱會(huì )、展覽、高端餐飲、零售甚至會(huì )議功能于一體的多功能空間。伯納烏也曾因法律限制無(wú)法舉辦大型非體育活動(dòng)，但如今，俱樂(lè )部正通過(guò)巧妙安排繞過(guò)障礙，重新激活這座地標的價(jià)值。

NFL比賽和圣誕樂(lè )園項目，正是這一戰略的關(guān)鍵落子——既填補了此前因禁辦演唱會(huì )造成的收入缺口，也為未來(lái)多元化運營(yíng)鋪路。

收入破紀錄：伯納烏成“印鈔機”

在11月23日即將召開(kāi)的年度會(huì )員大會(huì )上，皇馬將提交一份預計總收入達12.48億歐元的財報，創(chuàng )下俱樂(lè )部歷史新高。而伯納烏的商業(yè)開(kāi)發(fā)，正是這組亮眼數字背后的引擎。

上一財年，僅“伯納烏參觀(guān)之旅”等球場(chǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)就貢獻了7900萬(wàn)歐元收入。而在即將到來(lái)的2025/26賽季，僅門(mén)票及各類(lèi)活動(dòng)收入一項，預算就將從1450萬(wàn)歐元飆升至4.02億歐元——增長(cháng)超過(guò)7500萬(wàn)歐元。這一雄心勃勃的規劃，凸顯了俱樂(lè )部對球場(chǎng)經(jīng)濟潛力的高度依賴(lài)，但也面臨法規模糊、社區爭議等現實(shí)挑戰。

球迷分裂：有人擁抱變革，有人懷念舊日

這場(chǎng)轉型在皇馬球迷中引發(fā)了明顯分歧。一部分人理解俱樂(lè )部向股份制公司（SAD）過(guò)渡的必要性，認為這是全球化時(shí)代的必然選擇；另一部分人則憂(yōu)心忡忡，指責弗洛倫蒂諾“正在用一個(gè)新馬德里取代原有的馬德里”，擔心百年會(huì )員制傳統被商業(yè)邏輯吞噬。

這種矛盾也體現在觀(guān)賽成本上。如今想進(jìn)伯納烏看球，對普通球迷來(lái)說(shuō)已是一筆不小開(kāi)銷(xiāo)：上賽季季票價(jià)格從370歐元（四層看臺后排）到3211歐元（主看臺VIP區）不等；對陣尤文圖斯時(shí)，最便宜的單場(chǎng)票也要100歐元。更令人無(wú)奈的是，季票早已售罄，新球迷只能排隊苦等，且無(wú)法直接購買(mǎi)。

就連會(huì )員身份也難享“特權”。以“伯納烏圣誕樂(lè )園”為例，會(huì )員雖能提前購票，但票價(jià)仍為成人30歐元、兒童27歐元（3-12歲）?！罢f(shuō)是福利，其實(shí)就是讓你早點(diǎn)掏錢(qián)買(mǎi)高價(jià)票?！币晃焕蠒?huì )員無(wú)奈吐槽。

被遺忘的攤販與消失的煙火氣

商業(yè)化浪潮不僅改變了球迷體驗，也沖垮了球場(chǎng)周邊的傳統生態(tài)。過(guò)去幾十年，87個(gè)家庭依靠在伯納烏外圍擺攤謀生，賣(mài)小吃、紀念品，構成了獨特的“球場(chǎng)市井文化”。然而，隨著(zhù)市政工程推進(jìn)和球場(chǎng)改造，他們被迫多次搬遷，生計陷入困境?！拔覀円呀?jīng)走上法律途徑維權?！睌傌湸肀局鼙硎?。

與此同時(shí)，俱樂(lè )部卻高調推出“伯納烏市集”（Bernabéu Market），引入精品餐廳與高端商店，打造現代化消費空間。這種“升級換代”引發(fā)周邊居民不滿(mǎn)，尤其對NFL中場(chǎng)秀安排格外敏感——據悉，阿根廷頂流音樂(lè )人Bizarrap將攜手雷鬼巨星Daddy Yankee登臺表演。許多人直言：“這不就是借橄欖球之名，悄悄恢復演唱會(huì )嗎？”

首場(chǎng)NFL：技術(shù)大考，也是時(shí)代宣言

這場(chǎng)歷史性的NFL比賽，不僅是商業(yè)試水，更是對新伯納烏硬實(shí)力的全面檢驗。球場(chǎng)需在極短時(shí)間內完成草皮切換（通過(guò)地下升降系統）、更衣室改造等復雜操作，以滿(mǎn)足美式橄欖球的專(zhuān)業(yè)需求。而近期比賽中，草皮已出現局部磨損，未來(lái)多用途使用對維護提出了更高要求。

更耐人尋味的是，球場(chǎng)名稱(chēng)也在悄然變化?！笆サ貋喐纭げ{烏”的全稱(chēng)逐漸淡出，取而代之的是簡(jiǎn)潔現代的“Bernabéu”專(zhuān)屬標識——這一細節在姆巴佩領(lǐng)取金靴獎時(shí)已清晰可見(jiàn)，象征著(zhù)一個(gè)不可逆轉的新時(shí)代已然開(kāi)啟。