正在粵港澳三區舉辦的第十五屆全國運動(dòng)會(huì )正吸引全國體育迷的眼光。而體育大賽的魅力，不僅在于賽場(chǎng)內的競技，更在于它能持續點(diǎn)燃公眾的觀(guān)賽熱情。

全運會(huì )的熱度之后，2025-2026中國羽毛球俱樂(lè )部超級聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“羽超聯(lián)賽”）就將接棒，于11月27日在深圳揭開(kāi)序幕。

乘著(zhù)羽毛球運動(dòng)日益火爆、市場(chǎng)持續繁榮的東風(fēng)，新賽季羽超聯(lián)賽在商業(yè)化與運營(yíng)上煥然一新，不僅時(shí)隔十年后再度迎來(lái)了冠名贊助商，廈門(mén)體育集團也作為新任運營(yíng)單位開(kāi)啟了長(cháng)期投入。

對于任何一個(gè)運動(dòng)項目來(lái)說(shuō)，大眾化、年輕化是決定項目流行度的關(guān)鍵指標，而從這些指標來(lái)看，羽毛球運動(dòng)的確擁有值得樂(lè )觀(guān)的未來(lái)。

新賽季羽超聯(lián)賽即將開(kāi)始。

不缺參與者，不缺年輕人

近兩年，羽毛球價(jià)格漲幅超黃金的話(huà)題屢登熱搜。之所以羽毛球漲價(jià)能牽動(dòng)大眾的心，背后是羽毛球參與人數的激增。

國家體育總局發(fā)布的數據顯示，截至 2023 年，我國的羽毛球參與人數就達到了2.5億，僅次于健步走人群，且年輕人占比持續提升。這種熱度，在消費端也得到了印證。

據某社交媒體統計的2025球類(lèi)趨勢數據，僅年初至5月，羽毛球拍、球鞋和球服的搜索指數就分別增長(cháng)63%、64%和86%。項目得到了消費者的青睞，自然能夠吸引更多的贊助商入場(chǎng)。

而在這樣的背景下，羽超聯(lián)賽的市場(chǎng)潛力，也值得被重新審視與深入挖掘。

據悉，新賽季的羽超聯(lián)賽共吸引了8支俱樂(lè )部、133名運動(dòng)員參與角逐，陣容涵蓋了眾多國內外頂尖選手。

陳清晨/賈一凡、黃雅瓊、石宇奇、劉圣書(shū)/譚寧、陳雨菲、黃東萍等奧運冠軍和世界冠軍，以及梁偉鏗、王昶、李詩(shī)灃、蔣振邦、魏雅欣等國手，都保障了聯(lián)賽的競技性和觀(guān)賞性。

與此同時(shí)，高水平外援的加入也帶來(lái)了國際化色彩，本賽季共有四家俱樂(lè )部引入5名外援，崔率圭、徐承宰、安東森、吳蔚昇、渡邊勇大等海外名將都將參賽，不僅提升了對抗強度，更帶來(lái)了新的戰術(shù)可能。

上賽季羽超聯(lián)賽熱度頗高。

從零起步，商業(yè)開(kāi)發(fā)看到前景

羽毛球項目多年來(lái)受到眾多國內愛(ài)好者的喜愛(ài)，國家隊在近年的出色成績(jì)，無(wú)疑是一個(gè)重要的助推因素。

今年的巴黎世錦賽上，石宇奇助國羽男單時(shí)隔十年重奪金牌，劉圣書(shū)/譚寧組合實(shí)現中國女雙四連冠。與此同時(shí)，王昶、梁偉鏗、李詩(shī)灃等一批年輕運動(dòng)員，也以個(gè)人魅力贏(yíng)得了觀(guān)眾的喜愛(ài)，不斷培養著(zhù)新的羽毛球愛(ài)好者。

但相比奧運會(huì )、世錦賽以及蘇迪曼杯、湯尤杯、世界巡回賽等賽事，羽超聯(lián)賽在商業(yè)開(kāi)發(fā)和運營(yíng)上的難度，卻一直頗大。

奧運會(huì )、世錦賽等所有頂尖運動(dòng)員都競相追逐的大賽自不必說(shuō)，決定選手世界排名積分的世界巡回賽也是所有選手都要參與的舞臺，蘇杯和湯尤杯作為最知名的團體賽事，也擁有廣泛的觀(guān)眾群體。

相比之下，羽超聯(lián)賽的定位則相對較弱，舉辦時(shí)間受制于國際賽事，賽事關(guān)注度相對較低，也因此在招商上存在困難，此前曾長(cháng)時(shí)間處于沒(méi)有冠名贊助商的“裸奔”狀態(tài)。

但以往的狀況，并不意味著(zhù)羽超聯(lián)賽就缺少開(kāi)發(fā)的潛力——同樣是小球項目，經(jīng)過(guò)持續的開(kāi)發(fā)與球星的帶動(dòng)，乒超聯(lián)賽就已經(jīng)在關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值上有了長(cháng)足的進(jìn)步。

事實(shí)上在上個(gè)賽季，羽超聯(lián)賽已經(jīng)展現了良好的發(fā)展勢頭?？倹Q賽兩天入場(chǎng)觀(guān)眾超3萬(wàn)人，總決賽票房超過(guò)410萬(wàn)元，加上常規賽的全賽季票房超過(guò)1100萬(wàn)元，創(chuàng )造了聯(lián)賽的歷史新高。

巴黎奧運會(huì )以及世錦賽所創(chuàng )造的熱度，成功在羽超聯(lián)賽形成了留存。正是有了良好的發(fā)展勢頭，新賽季的羽超聯(lián)賽，也被寄予了更大的期待。

羽超聯(lián)賽正努力創(chuàng )造更高的熱度與商業(yè)價(jià)值。

資源聯(lián)動(dòng)，創(chuàng )造更大的價(jià)值

9月初，國辦印發(fā)第三十一號文——《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。其中明確提出到2030年，要培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，并設定了體育產(chǎn)業(yè)總規模達7萬(wàn)億元的目標。

在這樣的背景下，羽超聯(lián)賽也迎來(lái)了賽事歷史上難得的發(fā)展契機。新賽季羽超，廈門(mén)體育集團拿下承辦運營(yíng)資格，一系列新的開(kāi)發(fā)運營(yíng)措施也被提上了日程。

比如在近些年，在乒乓球、網(wǎng)球等項目中，越來(lái)越多的比賽都將官方特許商品視為了賽事經(jīng)濟的重要一環(huán)，并開(kāi)發(fā)出了不少走紅網(wǎng)絡(luò )的“爆款”，如今羽超聯(lián)賽也將拓展這一賽道。

據了解，今年羽超聯(lián)賽將首次推出官方特許商品，包括羽毛球相關(guān)貴金屬首飾，以及其他紀念PIN章、冰箱貼等相關(guān)衍生品。值得一提的是，新賽季還特別推出了寵物主題的特許商品，讓“毛孩子”也能融入賽事氛圍，以此拓寬周邊產(chǎn)品的受眾邊界。

同時(shí)，賽事也計劃在票務(wù)、宣發(fā)推廣等諸多方面進(jìn)行進(jìn)一步的升級，從而吸引更多的羽毛球愛(ài)好者甚至是平時(shí)不關(guān)注羽毛球的觀(guān)眾，走進(jìn)賽場(chǎng)，感受羽毛球的魅力。

“作為首次承辦運營(yíng)方，我們將重點(diǎn)構建賽事贊助體系、推進(jìn)特許商品開(kāi)發(fā)，系統優(yōu)化聯(lián)賽票務(wù)的統籌與管理，并將推動(dòng)賽事版權的運營(yíng)和開(kāi)發(fā)?！痹诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)，廈門(mén)體育集團相關(guān)負責人表示。

新的贊助商，新的運營(yíng)單位，新賽季的羽超聯(lián)賽注定迎來(lái)一股新風(fēng)，對于這項賽事而言，這將是一個(gè)全新的起點(diǎn)。