記者丨魏彤 田靜

編輯丨蔣韻

十五運乒乓球比賽現場(chǎng)。受訪(fǎng)者供圖

“3、2、1、搶?zhuān)　闭裁粢贿吥钪?zhù)秒數，一邊瘋狂點(diǎn)擊手機和平板的十五運會(huì )乒乓球比賽搶票頁(yè)面。在卡頓和刷新的幾個(gè)流轉間，兩個(gè)屏幕均彈出“已售罄”，“又沒(méi)搶到，太難了！”

另一邊，梁靜一家傳來(lái)喜訊：“全家4臺設備同時(shí)登錄，過(guò)程比‘闖關(guān)’還緊張。頁(yè)面卡頓了足足5分鐘，當顯示付款成功時(shí)，兒子激動(dòng)得在家跑了好幾圈！”

這是粵港澳三地首次攜手承辦十五運會(huì )的強大吸引力——無(wú)數像詹敏、梁靜這樣的觀(guān)賽者，正從全國各地涌向灣區。

開(kāi)閉幕式期間，36個(gè)項目373場(chǎng)精彩賽事陸續展開(kāi)，跳水、游泳、籃球等熱門(mén)賽事在廣州、深圳、東莞等地上演，擊劍、乒乓球則分別落地香港、澳門(mén)。

這場(chǎng)跨越三地的體育盛會(huì )，不僅點(diǎn)燃全民觀(guān)賽熱情，更承接了粵港澳大灣區“體育+”的多業(yè)態(tài)共振，加速灣區內人員流動(dòng)與消費升溫。

“全運會(huì )賽事遍布粵港澳各地，形成全域聯(lián)動(dòng)的‘空間效應’?！濒吣洗髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、特區港澳經(jīng)濟研究所副所長(cháng)謝寶劍向南方財經(jīng)記者表示，賽事舉辦地與周邊景區串聯(lián)，相當于提供了一張“運動(dòng)灣區”文旅地圖，實(shí)現從一場(chǎng)比賽到一座城市的引流。同時(shí)，票根經(jīng)濟形成“長(cháng)尾效應”，拉長(cháng)文旅消費鏈條。

一張門(mén)票串起跨城旅程

11月14日傍晚，珠海拱北口岸入澳的人潮中，來(lái)自廣州的梁靜一家格外顯眼。她和丈夫帶著(zhù)8歲的兒子，三人背包上掛滿(mǎn)的十五運會(huì )乒乓球掛件，隨著(zhù)步伐輕輕晃動(dòng)，這是奔赴澳門(mén)觀(guān)賽的球迷標識。

“兒子是個(gè)‘小乒乓球迷’，得知澳門(mén)承辦比賽那天起，就天天念叨要去現場(chǎng)感受一次?！绷红o說(shuō)，從廣州驅車(chē)至珠海，再步行過(guò)關(guān)抵達澳門(mén)，全程不到兩小時(shí)。

十五運乒乓球賽觀(guān)眾等候入場(chǎng)。受訪(fǎng)者供圖

與他們方向相反，澳門(mén)青年吳玉珊的目的地是廣州，她專(zhuān)程前來(lái)觀(guān)看田徑比賽。

“以前只能在電視上看高水平田徑賽，這次通過(guò)官方票務(wù)小程序順利搶到票，必須現場(chǎng)感受氛圍！”她的“全運廣州周末之行”安排得緊湊而高效——周五下班后，從青茂口岸過(guò)關(guān)，步行至珠海站，坐高鐵到廣州吃個(gè)晚飯，第二天看比賽，周日返程，時(shí)間剛剛好。

交通基建的硬聯(lián)通，讓粵港澳三地居民的跨城觀(guān)賽得以輕松實(shí)現。這兩條相反的觀(guān)賽路線(xiàn)，一南一北的跨城軌跡，在大灣區版圖上畫(huà)下清晰的 “雙向箭頭”。

沒(méi)能在官網(wǎng)搶到門(mén)票的詹敏，也找到了新出路 ——由于與十五運會(huì )官方平臺不共享票池，官方授權旅行社可以預訂“門(mén)票+旅游”套餐。

廣之旅董事長(cháng)、總裁鄔琛介紹，旅行社作為官方門(mén)票代理機構，整合交通、住宿等資源推出豐富的十五運會(huì )觀(guān)賽類(lèi)旅游產(chǎn)品，甚至包含部分稀缺場(chǎng)次。這些組合型產(chǎn)品，將門(mén)票與灣區文旅融合，解決跨城觀(guān)賽的需求和痛點(diǎn)，讓游客實(shí)現從一張門(mén)票到一段旅程的升級體驗。

為了一早能輕松過(guò)關(guān)，詹敏特意提前一晚抵達珠海。傍晚，沿著(zhù)情侶路騎行到日月貝歌劇院，海風(fēng)裹著(zhù)咸味，遠處港珠澳大橋燈光閃爍?！熬彤斕崆斑M(jìn)入度假模式?！闭裁粜χ?zhù)說(shuō)，當晚入住橫琴口岸旁的商務(wù)酒店，步行5分鐘就到關(guān)口。

珠海日月貝。受訪(fǎng)者供圖

次日7點(diǎn)，詹敏從橫琴口岸步行過(guò)關(guān)，坐輕軌不到30分鐘就抵達澳門(mén)銀河綜藝館。安檢、取票、入場(chǎng)，一氣呵成?！艾F場(chǎng)氛圍太燃了！觀(guān)眾的吶喊聲幾乎掀翻屋頂?！被貞浧鹩^(guān)賽經(jīng)歷，她仍難掩激動(dòng)。

“體育+”激活全域消費

十五運會(huì )觀(guān)賽，給了不少市民游客一個(gè)開(kāi)啟一段灣區游的契機，加速灣區內人員流動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)區域文商旅板塊消費熱度提升。

美團旅行數據顯示，全運會(huì )期間，各地前往廣州、深圳和珠海等地機票預訂量同比增長(cháng)26%。作為承接全運會(huì )賽事項目最多的賽區城市，廣州景區門(mén)票和酒店民宿訂單大增，帶動(dòng)廣州文旅消費整體同比增長(cháng)20%。

面對觀(guān)賽游熱潮，廣東順勢推出“全運+”城市旅游線(xiàn)路，同時(shí)發(fā)展“票根經(jīng)濟”，將觀(guān)賽門(mén)票、參賽證照等串聯(lián)起消費場(chǎng)景。近期，廣東啟動(dòng)“粵享暖冬 樂(lè )游廣東”消費季活動(dòng)，隨著(zhù)“廣東購物地圖”“廣東美食地圖”等發(fā)布，“跟著(zhù)全運游廣東”的熱度持續升溫。

“通過(guò)這樣的聯(lián)動(dòng)，不僅能提升賽事的國際影響力，更能實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)大灣區文旅消費一體化?！敝x寶劍認為，要讓這種“觀(guān)賽+旅游”的模式持續發(fā)力，還需要兩大關(guān)鍵支撐。

具體而言，一方面，要營(yíng)造“沉浸式”的全運氛圍，實(shí)現在消費中傳播體育、在運動(dòng)中推廣文旅的良性循環(huán)；另一方面，要強化大灣區協(xié)同推廣，吸引更多港澳同胞到內地觀(guān)賽、旅游、消費。

政策紅利也實(shí)實(shí)在在落到了游客身上。賽后，曾敏收到旅行社提醒，憑全運會(huì )門(mén)票，廣州從化碧水灣溫泉、南沙天后宮等20多家景區免首道門(mén)票或打折。

“我和姐姐約好下周末去泡溫泉，繼續用票根‘回血’。如果深圳、東莞等地再開(kāi)放熱門(mén)賽事售票，我打算帶爸媽一起，干脆請幾天年假，把大灣區‘全運周邊城市’刷一遍?！闭裁襞d致勃勃地規劃，白天看比賽，晚上吃燒鵝，還能“折上折”游玩景點(diǎn)，這才是“體育+文旅”的正確打開(kāi)方式。

十五運乒乓球比賽現場(chǎng)。受訪(fǎng)者供圖

在灣區另一端的澳門(mén)，“體育+”的融合效應則以更豐富的形態(tài)呈現。十五運會(huì )乒乓球決賽期間，澳門(mén)美食節、第七十二屆澳門(mén)格蘭披治大賽車(chē)同期上演。不少專(zhuān)程為感受乒乓球決賽熾熱氛圍的游客，意外邂逅了多重驚喜，直呼旅程“超值”，并主動(dòng)延長(cháng)留澳時(shí)間，開(kāi)啟一場(chǎng)深度游澳體驗。

來(lái)自北京的游客王明，便是其中之一?！半m然沒(méi)能提前買(mǎi)到大賽車(chē)的門(mén)票，但整個(gè)澳門(mén)的街道都被改造成了賽道和看臺。這種沉浸式的氛圍，對我來(lái)說(shuō)是巨大的驚喜！”王明坦言，此番意外邂逅，讓他感受到澳門(mén)作為世界旅游休閑中心的多元魅力。

意外之喜背后，是澳門(mén)多業(yè)態(tài)融合的巧思。澳門(mén)特區立法會(huì )議員林發(fā)欽向南方財經(jīng)記者表示，近期澳門(mén)系列盛事形成了顯著(zhù)的疊加效應，為澳門(mén)注入了持續的熱鬧景象與蓬勃活力，充分彰顯出“體育＋旅游＋美食”模式所帶來(lái)的多元融合效益。

第七十二屆澳門(mén)格蘭披治大賽車(chē)。受訪(fǎng)者供圖

多元化的盛事組合，有助于稀釋澳門(mén)旅游業(yè)長(cháng)期過(guò)度依賴(lài)博彩業(yè)的單一形象，為吸引更高質(zhì)量的國際客群創(chuàng )造了有利條件。

“這不僅為澳門(mén)帶來(lái)了直接的經(jīng)濟活力，也蘊藏著(zhù)推動(dòng)經(jīng)濟結構轉型的潛在機遇?！绷职l(fā)欽強調，讓經(jīng)濟發(fā)展成果惠及不同社區，不僅是空間布局的問(wèn)題，更是關(guān)乎澳門(mén)未來(lái)經(jīng)濟走向的關(guān)鍵。唯有通過(guò)系統性的頂層設計與創(chuàng )新實(shí)踐，使盛事所激發(fā)的經(jīng)濟動(dòng)能，有效滲透至各具特色的社區肌理，才能實(shí)現從活動(dòng)繁榮到社會(huì )共榮的質(zhì)變飛躍。

（文中詹敏、王明系化名）

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出品丨21財經(jīng)客戶(hù)端 21世紀經(jīng)濟報道

編輯丨吳桂興 見(jiàn)習編輯張嘉鈺 實(shí)習生齊心淳

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