僅在中國內地舉辦了4站賽事，HYROX就「硬控」了都市精英。

從一年前北京首站到上周末的上海站，HYROX參賽人數已從2000人躍升至近7000人，同比增長(cháng)約為250%，熱潮還在加速席卷。

HYROX引發(fā)的效應遠不止于賽場(chǎng)，消費者還為深度體驗持續付費——將近700元的單人報名費只是開(kāi)始，賽后的服裝、照片等，讓單人花費如同小紅書(shū)曬單所示，能夠攀升至4500元。

這標志著(zhù)一個(gè)以都市精英體驗為核心的HYROX效應正在成型。

如同馬拉松經(jīng)濟效應，HYROX效應也引發(fā)品牌們的爭先押注。作為全球合作伙伴的彪馬更強勢加碼，不僅再續五年合作，更在上海站以一張「跑訓王牌」，宣告他們在這一新興領(lǐng)域的主場(chǎng)優(yōu)勢。

上周末，一場(chǎng)近7000參賽運動(dòng)員、近6000觀(guān)眾到場(chǎng)的運動(dòng)盛會(huì )，讓上海世博展覽館充滿(mǎn)了「命張力」。即使你沒(méi)去過(guò)現場(chǎng)，相信也有被HYROX參賽者的完賽成績(jì)、藥球或者推拉雪橇的運動(dòng)照片所刷屏。

由于上海站賽事自報名啟動(dòng)以來(lái)就異?；鸨?，作為HYROX官方全球合作伙伴，彪馬提前為22日的參賽者開(kāi)啟專(zhuān)屬預檢錄通道，幫助運動(dòng)員在比賽當天節省檢錄時(shí)間。

HYROX 上海站，彪馬提供了「預檢錄」服務(wù)

比賽現場(chǎng)，在HYROX WORLD零售區，PUMA的聯(lián)名運動(dòng)服飾、相關(guān)配件，熱門(mén)款式和碼數幾乎售罄。PUMAxHYROX聯(lián)名的鞋款，如彪速4、彪破精英3在現場(chǎng)銷(xiāo)售火爆，也引發(fā)了體驗熱潮。

HYROX之所以能打動(dòng)都市中產(chǎn)，并逐漸成為時(shí)下時(shí)髦的生活方式之一，關(guān)鍵在于它精準切中了這一人群的「挑戰甜蜜區」——適中的參與門(mén)檻、社交屬性的驅動(dòng)以及鮮明的符號化傳播。

從內容來(lái)看，HYROX所涉及的動(dòng)作如推、拉、跑、跳、投、走等，均屬于易上手的基礎體能項目。賽事分為8公里跑步，穿插8個(gè)功能性訓練，目標清晰、結果可量化。

參賽者之間的差距，更多體現在速度的快慢，而非能力的有無(wú)，這讓更多新手們都能夠敢于嘗試。

于是在活動(dòng)現場(chǎng)，我們能夠觀(guān)察到有母子以及夫妻、朋友之間的組隊參賽。彪馬簽約運動(dòng)員吳雨欣也告訴體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，「比賽的組隊方式有很多，包括單人、雙人、混雙、四人等參賽形式，大家一起運動(dòng)就有競爭屬性，社交氛圍感就會(huì )非常濃烈?！?/p>

良好的賽場(chǎng)氛圍，也推動(dòng)了眾多選手的「出片」能力，進(jìn)一步助推了HYROX的流行。在小紅書(shū)、抖音等平臺，參賽者的vlog成為賽事擴散的重要媒介，也間接帶動(dòng)了他們在攝影、鞋服等相關(guān)裝備上的投入。

正因如此，彪馬產(chǎn)品在HYROX北京站、上海站的零售區都能大受歡迎。這是因為在日常訓練中身穿彪馬，已成為一種無(wú)形的「HYROXer」身份宣示。

HYROX WORLD

HYROX的火熱，也離不開(kāi)線(xiàn)下合作健身房的持續推動(dòng)。比賽只是日常訓練的一次小測驗，更多的時(shí)間，則是在健身房場(chǎng)景里更具社群感的體驗。

早在今年6月，HYROX就宣布其在內地的合作健身房已突破100家。同時(shí)，像超級猩猩這樣的頭部機構也增加了HYROX團課比重，并吸引更多優(yōu)秀教練的加入，多種因素之下，催生了這項運動(dòng)在一二線(xiàn)城市流行的生態(tài)。

對于官方贊助商彪馬而言，每一場(chǎng)賽事乃至每一個(gè)線(xiàn)下健身場(chǎng)景，都是搶占用戶(hù)心智的關(guān)鍵場(chǎng)域。

尤其是在中國市場(chǎng)，彪馬正從產(chǎn)品延伸到社群運營(yíng)，多維度地構建HYROX文化氛圍，進(jìn)一步鞏固其作為「HYROXer」首選品牌的身份認同。

在本次HYROX上海站，彪馬組建了超百人的「彪馬戰隊」（TEAM BIG CAT），成員包括品牌合作的HYROX運動(dòng)員、體能精英與運動(dòng)達人，參與了全部組別的角逐，并實(shí)現了整體成績(jì)的突破。

根據我們在現場(chǎng)頒獎環(huán)節的統計發(fā)現，PUMA戰隊合計斬獲了27次登臺領(lǐng)獎，包含11個(gè)年齡組別的第一名、5個(gè)年齡組別的第二名、11個(gè)年齡組別的第三名。

張蓓萱連續參加了HYROX北京站和上海站的比賽，繼上一次取得女單PRO年齡組第三名后，她在本次上海站榮獲女子單人精英組25-29年齡組第二名。作為彪馬合作HYROX運動(dòng)員，在日常訓練中，沒(méi)有碳板的彪速4是她磨合時(shí)間最長(cháng)的鞋子。

她告訴體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，「這雙鞋能輕松勝任推拉雪橇、農夫行走、墻球等力量項目，總體感覺(jué)比碳板鞋更穩一些?！?/b>

實(shí)際上，通過(guò)眾多精英選手的檢驗，無(wú)論是采用全掌NITROFOAM?氮氣科技的彪速4，還是搭載NITRO?氮氣緩震中底的彪破3，或者使用NITROFOAM? ELITE超輕氮氣科技的彪破精英3，都能給予選手們精準抓地力和良好的賽場(chǎng)表現。明年2月，彪馬還將發(fā)布首款專(zhuān)為HYROX比賽打造的鞋款。

長(cháng)遠來(lái)看，任何運動(dòng)的持續發(fā)展，都離不開(kāi)從社群到文化的系統化構建，這包括與國內外優(yōu)秀運動(dòng)員的積極對話(huà)，以及本土特色文化的精心培育。HYROX也是如此。

為了幫助國內運動(dòng)員突破60分鐘完賽大關(guān)，今年下半年，彪馬在北京站和上海站的比賽前，連續邀請亞洲知名HYROX精英運動(dòng)員洪范錫，親授「彪破60」的精英大師課。值得一提的是，洪范錫在上海站男子雙人精英組的比賽中表現出色，并以54分19秒的成績(jì)打破了該組別的亞洲紀錄。

作為彪馬合作 HYROX運動(dòng)員，「爆師傅」蘇琰就獲得了和洪范錫客串搭檔的機會(huì )，并近距離和頂尖高手討論備賽。此次，他在上海站斬獲了1小時(shí)47秒的成績(jì)，不僅刷新了他的PB，也讓他離「60分鐘」的目標又近了一步。

HYROX風(fēng)潮席卷國內，推動(dòng)賽事水準持續躍升，中國選手的表現也因此不斷突破。本站比賽中，彪馬中國合作的HYROX運動(dòng)員盛志康、陸鵬，以及彪馬戰隊成員馬東昊、胡志博，在男雙精英組別中均于60分鐘內完賽，成功「彪破60」。

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彪馬合作HYROX運動(dòng)員以及彪馬戰隊成績(jì)

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈就曾經(jīng)近距離參加過(guò)「彪破60」活動(dòng)，一個(gè)直觀(guān)的感受是：彪馬以HYROX合作健身館為社群支點(diǎn)，選手們可以圍繞完賽技巧、體能訓練、休息間奏等實(shí)用問(wèn)題，與國際高手進(jìn)行學(xué)習。

這種深度互動(dòng)，正是彪馬從實(shí)踐層面推動(dòng)本土HYROX競賽成績(jì)、社群互動(dòng)與文化發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

「彪破 60」洪范錫精英大師課

國際運動(dòng)品牌的全球視野，是其引領(lǐng)運動(dòng)風(fēng)潮的獨特優(yōu)勢。深耕HYROX的彪馬也是如此，它正通過(guò)從產(chǎn)品到文化的全方位資源整合，推動(dòng)中國HYROX的發(fā)展。

一項運動(dòng)想要實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展，關(guān)鍵在于吸引更多的大眾參與。在此過(guò)程中，彪馬以「產(chǎn)品+賽事+社群」為核心，著(zhù)眼于中國市場(chǎng)的長(cháng)期主義，致力于構建一個(gè)可持續發(fā)展的全域生態(tài)。

在大眾參與型運動(dòng)領(lǐng)域，如馬拉松、團課健身等運動(dòng)，曾因為蘊含著(zhù)巨大的消費潛力，長(cháng)期以來(lái)都是運動(dòng)品牌競相追逐的焦點(diǎn)。然而，隨著(zhù)這些賽道逐漸步入成熟與規范期，HYROX作為闖入者，無(wú)疑為市場(chǎng)注入了新的活力和想象。

官方數據顯示，HYROX在2024/25賽季已舉辦74場(chǎng)賽事，吸引超過(guò)65萬(wàn)選手參與，到2025/26 賽季預計舉辦逾100場(chǎng)賽事，參賽總人數有望突破130萬(wàn)，這一迅猛的增勢，印證了其作為新賽道的巨大潛力。

對于任何運動(dòng)品牌而言，在一項新運動(dòng)的誕生初期就與之深度綁定并傾力支持，這不僅是商業(yè)上的精準押注，更是與一代運動(dòng)員共同成長(cháng)，為品牌注入全新運動(dòng)基因的絕佳契機。

彪馬正是這一策略的先行者。

自2017年HYROX誕生之初，彪馬便與之同行。隨著(zhù)這項綜合跑步與力量訓練的運動(dòng)逐漸爆火，彪馬也借此強化了其在全球「跑訓」領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)占位。

今年10月，彪馬宣布延長(cháng)HYROX全球合作伙伴關(guān)系至2030年，并將持續為HYROX提供官方運動(dòng)服飾，以及搭載行業(yè)領(lǐng)先NITRO?氮氣科技的系列鞋款。這份長(cháng)期承諾讓彪馬在全新的賽道上，率先找到了自己的節奏，并握有一張「新王牌」。

經(jīng)過(guò)8年多的發(fā)展，HYROX已從單一賽事成長(cháng)為涵蓋賽事、訓練和課程、社群的全球體系。更重要的是，彪馬能借助HYROX的全球網(wǎng)絡(luò )，在不同市場(chǎng)進(jìn)行「定制化培育」，并且能借助這一項目打通品牌在健身、跑步、綜合訓練等細分賽道中的領(lǐng)導地位。

中國市場(chǎng)是時(shí)下為數不多依舊保持增長(cháng)活力的「優(yōu)等生」，正吸引著(zhù)越來(lái)越多品牌的深度布局。以擁有官方贊助身份的彪馬為例，它正通過(guò)HYROX全方位的合作體系，率先構建起完整的商業(yè)閉環(huán)。

比如，彪馬獨家提供的門(mén)店預檢錄活動(dòng)，有效帶動(dòng)了門(mén)店客流的顯著(zhù)提升。與此同時(shí)，相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品不論是在線(xiàn)上小程序還是線(xiàn)下現場(chǎng)，部分熱門(mén)產(chǎn)品幾乎均迅速售罄。這充分表明，彪馬正憑借其專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品力，持續在運動(dòng)社群與賽事場(chǎng)景中強化品牌的專(zhuān)業(yè)形象與心智占位。

可以說(shuō)，以HYROX為支點(diǎn)，彪馬正開(kāi)啟一場(chǎng)著(zhù)眼未來(lái)的跑訓范式革命。

上海站的賽事雖已落幕，但屬于HYROX的社群熱潮與品牌敘事還將繼續。在這場(chǎng)關(guān)于跑訓市場(chǎng)的長(cháng)期競爭中，彪馬跑贏(yíng)未來(lái)的戰略決心，正隨之徐徐展開(kāi)，清晰可見(jiàn)。