中國商報（記者 王怡菲）隨著(zhù)2025—2026雪季正式開(kāi)啟，全國多地滑雪場(chǎng)密集“開(kāi)板”，冰雪消費熱情持續高漲。從吉林的“粉雪天堂”到新疆的“雪季家園”，從北方傳統雪場(chǎng)再到南方室內滑雪新業(yè)態(tài)，各類(lèi)場(chǎng)地陸續開(kāi)放。通過(guò)設施升級、服務(wù)優(yōu)化和業(yè)態(tài)創(chuàng )新，各大滑雪勝地貼近游客多元化需求，更推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的活力。

圖為在黑龍江亞布力陽(yáng)光度假村山頂滑雪場(chǎng)，冰雪運動(dòng)愛(ài)好者正在享受新雪季的快樂(lè )。（圖片由CNSPHOTO提供）

雪場(chǎng)設施與體驗雙升級

與往年相比，今年雪季的開(kāi)板時(shí)間普遍提前，各地滑雪場(chǎng)紛紛對雪場(chǎng)進(jìn)行升級，并著(zhù)力優(yōu)化滑雪體驗。

東北迎來(lái)滑雪消費“旺季”。近日，吉林省2025—2026新雪季開(kāi)板暨第31屆吉林霧凇冰雪節啟動(dòng)，全省發(fā)放1億元冰雪消費券，五大滑雪勝地升級帶來(lái)新亮點(diǎn)、新玩法。曾連續9年獲得世界滑雪大獎“中國最佳滑雪度假區”的中旅松花湖度假區，今年新增了15萬(wàn)平方米的特色雪道，包括樹(shù)林道、野蘑菇道、波浪道、滑雪跳臺等地形雪道和自由式玩法。

雪場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)板熱潮。（圖片由企業(yè)提供）

中旅松花湖度假區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監黃鐘銳對中國商報記者表示，在新雪季，度假區引入了美國、新西蘭等多個(gè)國際教學(xué)體系認證培訓，度假區的商業(yè)街也從“業(yè)態(tài)升級”“場(chǎng)景提質(zhì)”兩大維度煥新提升。與此同時(shí)，2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會(huì )商品首家合作店落戶(hù)雪場(chǎng)，游客可以方便地購買(mǎi)爆款文創(chuàng )產(chǎn)品。此外，度假區還推出“住店客人夜場(chǎng)雪票立減30元”“持冰雪消費券購買(mǎi)產(chǎn)品最高立減300元”等多重優(yōu)惠。

在北京，滑雪運動(dòng)場(chǎng)地同樣對設施服務(wù)進(jìn)行全面升級。延慶國家高山滑雪中心今年延長(cháng)了初級雪道滑行距離，并擴大體驗區面積，將分8個(gè)梯次有序開(kāi)放13條專(zhuān)業(yè)雪道，既滿(mǎn)足大眾體驗又兼顧專(zhuān)業(yè)訓練的需求。昌平軍都山滑雪場(chǎng)創(chuàng )新推出寵物友好服務(wù)，設置寵物專(zhuān)屬戲雪區和寄養專(zhuān)區。

河北崇禮則在賽事方面開(kāi)足馬力。2025—2026賽季，崇禮將連續舉辦5項國際高水平賽事，包括國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪U型場(chǎng)地世界杯、大跳臺世界杯等，據悉，蘇翊鳴等專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員已陸續在此展開(kāi)訓練。與此同時(shí)，崇禮9家滑雪場(chǎng)也正開(kāi)展設施升級工作，著(zhù)力擴大雪道總體規模，增強服務(wù)接待能力。

此外，南方冰雪市場(chǎng)打破地域限制，呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。被認證為“全球最大室內滑雪場(chǎng)”的深圳前海冰雪世界，已于今年9月開(kāi)始運營(yíng)，日均接待滑雪游客超過(guò)5000人次。近日，在上海耀雪冰雪世界舉辦的“2025年上海城市業(yè)余聯(lián)賽第六屆全民滑雪公開(kāi)賽”，也讓愛(ài)好者邂逅了南方冰雪的別樣魅力。

從“觀(guān)光打卡”到“深度體驗”

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》數據顯示，自2015年以來(lái)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規模持續攀升，從2700億元一路增長(cháng)至2024年的9800億元，預計2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)。

當前，冰雪消費正從“觀(guān)光打卡”向“深度體驗”轉變，文體旅業(yè)態(tài)融合成為主流。同程旅行數據顯示，11月以來(lái)，國內主要城市飛往哈爾濱、長(cháng)白山、烏魯木齊等冰雪游目的地的航班預訂熱度高漲，2026年元旦前后從廣州、上海等城市飛往熱門(mén)冰雪游目的地的航班機票均價(jià)，普遍較11月上漲超過(guò)50%。

度假區提供配套酒店服務(wù)，為游客供旅居場(chǎng)景。（圖片由企業(yè)提供）

各地紛紛開(kāi)啟探索“滑雪+”的融合模式。新雪季，內蒙古冰雪旅游季推出159項特色活動(dòng)、45條精品線(xiàn)路，打造融合冰雪運動(dòng)、民俗文化與時(shí)尚體驗的冰雪盛會(huì )；哈爾濱亞布力滑雪旅游度假區新開(kāi)放4條雪道，打造了多項文旅消費新場(chǎng)景；新疆可可托海國際滑雪度假區新推出“連滑帶住”一體化產(chǎn)品，為旅游時(shí)間較長(cháng)的“候鳥(niǎo)”游客提供便利的旅居環(huán)境。

“松花湖度假區以潮范開(kāi)雪節、霧凇冰雪節、暢滑春雪節等主題為核心，將策劃50余場(chǎng)國家級甚至國際級的大型賽事活動(dòng)，打造文體旅融合度假場(chǎng)景?！秉S鐘銳介紹，同時(shí)，度假區還利用城市冰雪直通車(chē)的優(yōu)勢，設計特色打卡線(xiàn)路，也推出“酒店+”“滑雪+”等多元度假產(chǎn)品，讓游客沉浸式感受吉林旅游魅力。

當前，國家層面政策為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動(dòng)力?！蛾P(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確，要“培育壯大冰雪經(jīng)濟”。持續發(fā)布實(shí)施全國冰雪消費惠民措施。深入實(shí)施冰雪運動(dòng)“南展西擴東進(jìn)”戰略，鞏固和擴大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”成果。

隨著(zhù)場(chǎng)地設施持續完善、業(yè)態(tài)融合不斷深化、消費群體日益擴大，在政策引導與市場(chǎng)需求的雙重驅動(dòng)下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)正穩步邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。