放眼紐約、倫敦、東京等國際大都市，大型體育活動(dòng)早已超越競技范疇，演變?yōu)槌鞘衅放?、產(chǎn)業(yè)體系與社會(huì )文化的綜合載體。其中，馬拉松以其高參與度、強傳播性和顯著(zhù)經(jīng)濟外溢效應，被視為衡量一座城市活力與國際化程度的關(guān)鍵指標。

隨著(zhù)2025上海國際賽事文化及體育用品博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"上海體博會(huì )"）的舉辦，以及上海馬拉松正式邁入國際大滿(mǎn)貫體系的候選周期，上海這一中國最具國際化氣質(zhì)的都市，正在更深度地把體育納入城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的戰略框架中，重塑新一輪城市發(fā)展格局。

馬拉松賽事展現城市競爭力

在全球范圍內，體育、旅游、文化、消費與科技創(chuàng )新之間的邊界正迅速被打破，體育賽事正在成為驅動(dòng)城市經(jīng)濟和社會(huì )活力的復合型引擎。世界旅游組織指出，由賽事驅動(dòng)的旅游已成為現代旅游業(yè)增長(cháng)最快的板塊之一，各國政府將體育納入"城市名片、產(chǎn)業(yè)引擎與文化事件"三位一體的戰略體系，城市競爭的維度也因此從經(jīng)濟規模延伸至文化影響力與全球傳播能力。

大型體育賽事能夠為城市帶來(lái)短期消費聚集效應，同時(shí)構建長(cháng)期的城市形象資產(chǎn)。國際城市在規劃體育活動(dòng)時(shí)，不再將其視為單一競技事件，而是與基礎設施建設、目的地品牌塑造、產(chǎn)業(yè)鏈延伸及社會(huì )治理升級深度結合。賽事帶來(lái)的媒體曝光、跨區域人流和產(chǎn)業(yè)關(guān)注，使體育從"成本支出"轉變?yōu)?能力展示"，成為城市治理能力的重要外顯入口。

波士頓馬拉松圖片來(lái)源：findmymarathon.com

波士頓馬拉松的案例印證了這一趨勢。根據波士頓體育協(xié)會(huì )和波士頓旅游局的數據報告顯示，今年的波士頓馬拉松為當地帶來(lái)超過(guò)5億美元的經(jīng)濟影響，并為零售、酒店及本地商業(yè)提供了上千個(gè)就業(yè)崗位。研究進(jìn)一步指出，這類(lèi)大型活動(dòng)的收益并不僅限于賽事周期，而是對社區發(fā)展、產(chǎn)業(yè)投資和城市品牌形成長(cháng)期正向影響。

更重要的是，體育賽事正在重塑?chē)H城市的"可見(jiàn)度競爭"。在全球傳播環(huán)境高度碎片化的背景下，大型賽事為城市提供了極為稀缺的敘事窗口，使其能夠集中向世界展示治理能力、文化特質(zhì)與經(jīng)濟活力。賽事品牌不僅影響游客，更能加強本地居民對城市的認同與歸屬感。

在這一全球框架中，馬拉松無(wú)疑是最具代表性的城市賽事。作為開(kāi)放式路線(xiàn)項目，路線(xiàn)設計、城市景觀(guān)、公共交通、醫療保障與志愿體系的每一個(gè)環(huán)節，都會(huì )直接影響跑者與觀(guān)眾的體驗，是觀(guān)察城市綜合治理能力的最佳窗口。能否在幾小時(shí)內安全、有序地承載數萬(wàn)名跑者，是對城市運營(yíng)力最直觀(guān)的考驗。

肯尼亞長(cháng)跑名將Hellen Obiri在2025紐約馬拉松女子精英組中奪得冠軍圖片來(lái)源：視覺(jué)中國

2025賽季以來(lái)，全球多座城市的馬拉松紀錄不斷被刷新，紐約賽道上肯尼亞長(cháng)跑名將Hellen Obiri再次改寫(xiě)紀錄，波士頓由Sharon Lokedi領(lǐng)跑突破，倫敦則見(jiàn)證Tigst Assefa在女子組比賽中創(chuàng )造世界級成績(jì)。在這些跑者身上，人們看到的不止是體育成就，更是頂級城市在賽事運營(yíng)中的成熟度。

馬拉松賽事也推動(dòng)了城市之間的"對標敘事"。紐約以規模、公益體系與社群文化強化其全球地位，倫敦通過(guò)高度包容與成熟的賽事組織能力建立城市品牌，柏林則以高速賽道與精準運營(yíng)成為紀錄之城。因此，對于國際化都市而言，馬拉松不僅是一項體育賽事，更是一種塑造城市形象、強化城市記憶并向世界講述城市故事的方式。

上海馬拉松正加速邁入大滿(mǎn)貫體系

在全球體育體系中，國際馬拉松大滿(mǎn)貫體系（World Marathon Majors）之所以能成為最重要的賽事體系之一，不只是因為賽事本身的競爭性，而是它構建了一個(gè)以城市為核心單元的體育IP架構。六大城市（紐約、倫敦、柏林、東京、芝加哥、波士頓）通過(guò)賽事成功構建了跨文化、跨產(chǎn)業(yè)、跨城市敘事的能力，2025年加入的悉尼馬拉松，使這一體系正式進(jìn)入全球南北敘事融合的階段。

品牌評估咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布的"Marathons 50 2025"（譯：2025年全球馬拉松品牌50強報告）中指出，馬拉松賽事對主辦城市的經(jīng)濟與文化產(chǎn)生了深遠影響。全球前50大馬拉松賽事的總經(jīng)濟影響高達52億美元，超過(guò)一半（27億美元）來(lái)自大滿(mǎn)貫賽事，其中芝加哥馬拉松以6.27億美元的經(jīng)濟效益成為單項貢獻最高的賽事。

2025倫敦馬拉松圖片來(lái)源：BBC

報告指出，倫敦馬拉松是全球品牌力最強的馬拉松賽事，其品牌強度指數（BSI）為90.1/100，經(jīng)濟影響超過(guò)2.5億英鎊，慈善募捐金額高達7350萬(wàn)英鎊，上一屆賽事的完賽人數更達到創(chuàng )紀錄的56640人。而紐約馬拉松則是品牌價(jià)值最高的賽事，兩者在精英選手參與度方面并列第一。

社會(huì )參與方面，馬拉松的文化影響力不斷擴大。以今年紐約馬拉松為例，45.9%的參賽者為女性，30歲以下女性增速尤為突出。倫敦馬拉松則首創(chuàng )輪椅組與健全組同等獎金，持續拓展賽事的包容與可及性。

而這一體育超級IP也成為品牌競爭的首選舞臺，原因不僅在于跑者群體具有高收入、高忠誠度的特征，更在于馬拉松賽事能夠以極高的公眾可見(jiàn)度支持社會(huì )公益。以咨詢(xún)公司TCS為例，它放棄了其他運動(dòng)項目的贊助，轉而與全球14場(chǎng)馬拉松建立合作，其中包括倫敦、紐約和悉尼等賽事的冠名權。TCS的參與不僅限于傳統的品牌展示，還在賽事中測試實(shí)時(shí)追蹤應用程序，甚至構建了美國職業(yè)馬拉松運動(dòng)員Des Linden的"數字孿生心臟"，用于監測其生物數據。

咨詢(xún)公司TCS為美國職業(yè)馬拉松運動(dòng)員Des Linden構建"數字孿生心臟"圖片來(lái)源：runnersworld.com

醫療健康科技公司Abbott雅培則利用馬拉松系列賽事試點(diǎn)其Lingo生物傳感器，實(shí)現葡萄糖實(shí)時(shí)監測。運動(dòng)品牌On昂跑通過(guò)Cloudboom Strike LS跑鞋陪伴紐約馬拉松兩屆冠軍得主Hellen Obiri在多個(gè)馬拉松比賽中奪冠并刷新個(gè)人記錄。品牌參與馬拉松的邏輯已遠超傳統體育營(yíng)銷(xiāo)范疇，它同時(shí)涵蓋商業(yè)拓展、健康科技研發(fā)以及全球品牌力塑造。

紐約馬拉松兩屆冠軍得主Hellen Obiri在2024年波士頓馬拉松上穿著(zhù)On昂跑Cloudboom Strike LS跑鞋圖片來(lái)源：robbreport.com

在全球馬拉松體系不斷擴大影響力、賽事價(jià)值鏈持續延伸的背景下，各大城市紛紛通過(guò)申請加入國際頂級賽事體系以提升競爭力。在此背景下，上海馬拉松已正式宣布成為馬拉松大滿(mǎn)貫體系的候選賽事，成為中國申辦該賽事的代表。進(jìn)入大滿(mǎn)貫候選體系不僅意味著(zhù)獲得國際認可，也代表著(zhù)城市整體協(xié)同能力的考察。按照大滿(mǎn)貫的規則，候選賽事至少需通過(guò)三年評估，并在賽事組織、醫療能力、志愿者體系、跑者服務(wù)、國際傳播、數字化運營(yíng)、安全機制等方面向國際標準看齊。

體博會(huì )重構城市體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

對上海而言，這既是榮譽(yù)，更是責任與挑戰。成為大滿(mǎn)貫賽事不僅意味著(zhù)全方位達到頂級水準，還代表著(zhù)上海將成為全球跑者、品牌和媒體關(guān)注的新興中心。

要在評估周期中持續達標，上海馬拉松就需要構建三大能力體系。首先，國際化賽事運營(yíng)能力是基礎項，包括醫療服務(wù)體系、賽事路線(xiàn)管理、應急機制、語(yǔ)言服務(wù)、國際跑者接待能力、志愿體系建設等要素。例如在今年第29屆賽事中，沿途醫療站顯著(zhù)增加，4400名志愿者協(xié)助運行，多層級醫療站點(diǎn)和精細化交通管控，充分展現綜合運營(yíng)能力。

2025上海馬拉松圖片來(lái)源：視覺(jué)中國

其次，城市體育消費承載力關(guān)系到賽事帶來(lái)的持續溢出效應。在這方面，上海已具備穩固基礎。如果僅依靠賽事本身，消費周期會(huì )被限制在比賽周末，但將賽事納入更大范圍的消費網(wǎng)絡(luò )中，體育消費就能夠轉化為長(cháng)期消費增長(cháng)點(diǎn)。上海通過(guò)體博會(huì )、體育消費節與文旅聯(lián)動(dòng)，使體育消費具備可持續增長(cháng)能力。據官方數據，2024年上海體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達3169億元，占GDP的1.9%。體育消費節期間商戶(hù)交易額增長(cháng)13.89%，表明體育運動(dòng)消費需求增長(cháng)明顯。

最后，成為候選城市，對城市體育產(chǎn)業(yè)同樣提出更高要求。城市需要具備成熟的體育消費市場(chǎng)、豐富的裝備品牌生態(tài)、完善的訓練健康服務(wù)體系以及吸引國際品牌集聚的產(chǎn)業(yè)基礎，而上海體博會(huì )正是這一體系的核心載體。它使上海不僅是賽事舉辦地，更是產(chǎn)業(yè)聚焦地，能夠吸引品牌、企業(yè)和機構在城市內形成長(cháng)期產(chǎn)業(yè)布局。

2025上海體博會(huì )品牌展臺圖片來(lái)源：上海體博會(huì )

作為綜合性體育產(chǎn)業(yè)平臺，上海體博會(huì )正在重塑品牌生態(tài)。2025年展會(huì )吸引了On昂跑、SALOMON薩洛蒙、Nike耐克、HOKA、ASICS亞瑟士等國際品牌，與李寧、輕功、高馳等國貨品牌共同參展。這種"國際+本土"的格局，使體博會(huì )成為全球體育品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)、對接產(chǎn)業(yè)鏈與尋找合作機會(huì )的重要樞紐，也讓上海成為亞洲最具活力的體育消費與創(chuàng )新集聚地。

在這一產(chǎn)業(yè)框架下，不同品牌正在體博會(huì )上展示各自的戰略路徑。On昂跑通過(guò)展臺設計、科技展示、產(chǎn)品拆解與跑者互動(dòng)，系統化呈現其"專(zhuān)業(yè)競速+城市跑步"的雙線(xiàn)敘事。品牌不僅以L(fǎng)ightSpray鞋面技術(shù)展示其技術(shù)突破，也通過(guò)機械臂噴織演示、試跑體驗和限量發(fā)售的Cloudboom Strike LS，將研發(fā)能力、產(chǎn)品性能與跑者體驗完整串聯(lián)，使科技創(chuàng )新從產(chǎn)品層面延伸至全鏈路體驗。

On昂跑展臺LightSpray科技展示圖片來(lái)源：On昂跑

對中國市場(chǎng)而言，這種"將實(shí)驗室帶進(jìn)展會(huì )"的方式，使跑者能夠直觀(guān)理解技術(shù)如何提升訓練與比賽表現，也強化了On昂跑在高性能跑鞋領(lǐng)域的前沿定位。品牌亦攜簽約運動(dòng)員碾者阿提、甄氏兄弟與李健亮相，使技術(shù)、產(chǎn)品與賽事表現形成閉環(huán)。

On昂跑展臺運動(dòng)員故事圖片來(lái)源：On昂跑

SALOMON薩洛蒙則以另一種方式切入中國跑者生態(tài)。在越野領(lǐng)域建立強勢品牌心智后，其在上海體博會(huì )的亮相標志著(zhù)品牌正式邁入"路野雙修"時(shí)代。借助上海馬拉松的國際影響力，SALOMON薩洛蒙通過(guò)S/LAB PHANTASM 3的全球首秀構建強勢的路跑敘事。該鞋款由品牌與瑞士空氣動(dòng)力學(xué)機構Swiss Side聯(lián)合開(kāi)發(fā)，并在風(fēng)洞測試中實(shí)現16%–28%的阻力下降，其技術(shù)突破通過(guò)現場(chǎng)展示、運動(dòng)員講解與專(zhuān)業(yè)驗證報告得以充分呈現。

SALOMON薩洛蒙為"越野女王"姚妙量身定制全套頂級競速路跑產(chǎn)品圖片來(lái)源：SALOMON薩洛蒙

同時(shí)，品牌依托"越野女王"姚妙的雙地形戰績(jì)與全套S/LAB競速裝備，強化"路野雙修"概念的真實(shí)性與可執行性。在體博會(huì )現場(chǎng)，SALOMON薩洛蒙還同步全球首發(fā)高端競訓服系列FALCON FLY，并發(fā)布上海馬拉松專(zhuān)屬限定款。

SALOMON薩洛蒙為上海馬拉松設計的FALCON FLY上海限定款圖片來(lái)源：SALOMON薩洛蒙

與此同時(shí)，科技體育在上海體博會(huì )中的比重持續提升，為產(chǎn)業(yè)提供新的增長(cháng)點(diǎn)。VR/AR裝置、智能測試儀器與交互式運動(dòng)產(chǎn)品，讓運動(dòng)科技從研發(fā)階段就能獲得與用戶(hù)的直接對話(huà)，為運動(dòng)科技企業(yè)提供真實(shí)環(huán)境下的產(chǎn)品驗證機會(huì )。對品牌而言，體博會(huì )成為探索市場(chǎng)反饋、驗證創(chuàng )新方向的重要節點(diǎn)。對城市而言，它擴大了體育產(chǎn)業(yè)的邊界，使體育具備更強的商業(yè)化可能性。

上海體博會(huì )不僅是展示產(chǎn)品與技術(shù)的平臺，更是塑造中國體育產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)體系的重要節點(diǎn)。2025年的展會(huì )以科研、康復、訓練、文旅等方向搭建論壇體系，邀請院士、國家隊科研團隊與多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家共同討論運動(dòng)科學(xué)與大眾健康趨勢。這種結構使體博會(huì )從行業(yè)展示走向知識與政策層面的表達，從而在全球體育產(chǎn)業(yè)中建立具有持續性的專(zhuān)業(yè)影響力。

體博會(huì )的另一層重要作用在于，它以沉浸式的方式塑造體育消費場(chǎng)景，使未來(lái)體育消費在城市層面提前可視化。越野模擬、攀登墻與親子運動(dòng)體驗等內容，使體育從競技轉向生活方式，從專(zhuān)業(yè)轉向普及。這種低門(mén)檻體驗推動(dòng)體育從專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員領(lǐng)域向社會(huì )大眾擴展，使體育消費更加深入城市日常生活。

上海體博會(huì )各項賽事的沉浸式體驗區圖片來(lái)源：上海體博會(huì )

其中最具特色的創(chuàng )新在于"文旅商體展"綜合體系。通過(guò)世博源、世博天地與上海多個(gè)地標的聯(lián)動(dòng)，體博會(huì )將門(mén)票經(jīng)濟、城市打卡、文旅體驗與零售場(chǎng)景結合在一起，使體育成為城市消費的一部分。體育公益活動(dòng)如"黑暗跑團"陪跑、奧運冠軍的沉浸式體驗等進(jìn)一步擴展了體育的社會(huì )價(jià)值，體現了城市公共倫理的能力。

隨著(zhù)上海馬拉松和體博會(huì )持續升級，上海正以體育賽事與產(chǎn)業(yè)平臺為紐帶，推動(dòng)城市治理、消費升級與全球影響力的全面躍升。在國際體育格局下，上海不僅展示了賽事運營(yíng)與產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同能力，更通過(guò)創(chuàng )新場(chǎng)景和多元品牌參與，塑造了體育驅動(dòng)下的新型城市生活方式，由此加速邁向世界頂級體育城市。

題圖說(shuō)明：2025上海馬拉松題圖來(lái)源：視覺(jué)中國圖片來(lái)源于上海體博會(huì )、品牌、視覺(jué)中國及網(wǎng)絡(luò )，版權歸原作者所有。