震動(dòng)人心的并不是巨響本身，而是巨響將至的那一刻。

如果把阿爾弗雷德·希區柯克的這段話(huà)放進(jìn)體育世界，這個(gè)賽季的F1收官戰可能做出了最好的詮釋——讓全世界直至比賽最后一刻都屏住呼吸。

最終，從桿位出發(fā)的紅牛車(chē)手維斯塔潘，贏(yíng)得了分站冠軍，但 邁凱輪車(chē)隊的蘭多·諾里斯，則通過(guò)一整個(gè)賽季的絞殺與追趕，成功加冕車(chē)手總冠軍，也成為了F1歷史上第35位年度車(chē)手總冠軍。

圖源：F1

巨大的懸念造就了完美的收官故事，也給F1的第75周年畫(huà)上了完美的句號。而在此背后，映射出的則是一個(gè)極速狂飆的F1商業(yè)帝國。

在F1的歷史上，總有一些年份因為一個(gè)冠軍、一次歷史性勝利或某段傳奇故事而被銘記。

維斯塔潘在賽季中段還落后104分，但在下半程靠著(zhù)多站勝利與穩定領(lǐng)獎臺，把原本塵埃落定的局面，改寫(xiě)成「最后一場(chǎng)決戰」；英國大獎賽，索伯車(chē)隊的霍肯伯格從第19位起步，憑借精彩的雨戰表現拿下個(gè)人首個(gè)正賽領(lǐng)獎臺，終結239場(chǎng)無(wú)領(lǐng)獎臺的尷尬紀錄；哈賈爾登上荷蘭大獎賽領(lǐng)獎臺，圍場(chǎng)的新秀們開(kāi)始走進(jìn)聚光燈的中央。

2025賽季的特殊之處還在于，它的高光不僅來(lái)自賽道，更來(lái)自熒幕之上——由蘋(píng)果牽頭的好萊塢電影《F1：極速狂飆》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《F1》）在全球取得超過(guò)6億美元票房。

更關(guān)鍵的是，它為F1從全球當中吸引到了從未觸達過(guò)的群體——那些原本不看賽車(chē)的人，因為電影第一次看到了圍場(chǎng)的魅力，了解到車(chē)手的心理、競爭的殘酷、比賽的戲劇性，進(jìn)而成為車(chē)迷。

70%票房來(lái)自國際市場(chǎng)，北美地區貢獻30%——這部電影完成了一項運動(dòng)與全球文化、資本市場(chǎng)和年輕受眾的共振，讓F1真正開(kāi)始進(jìn)入全球大眾文化。根據貓眼電影數據，《F1》在中國內地的票房達到4.49億元人民幣。

電影的全球熱度，幫助F1母公司自由媒體集團提升了財報表現。今年11月份，自由媒體集團公布2025年第三季度財報，營(yíng)收達到10.85億美元，較去年同期的9.11億美元有明顯增長(cháng)；F1則實(shí)現8.69億美元收入，同比增長(cháng)1%。

這個(gè)數字還只是開(kāi)始。上個(gè)月，蘋(píng)果官宣拿下F1未來(lái)五年的美國本土獨家版權，從2026年開(kāi)始生效，總價(jià)值高達7.5億美元，漲幅超過(guò)7成，大幅刷新了F1美國本土版權價(jià)格。

雖然蘋(píng)果還未從2.5億美元成本的《F1》電影中盈利，但能夠開(kāi)出如此高昂的價(jià)格，核心還是F1在美市場(chǎng)的影響力。

自2017年自由媒體斥資44億美元完成對F1的控股收購后，就明確提出美國市場(chǎng)優(yōu)先戰略。2019年，Netflix紀錄片《極速求生》的推出讓F1在美國本土關(guān)注度激增，分站賽事從一站增加為三站。在ESPN，本賽季14場(chǎng)比賽中有12場(chǎng)實(shí)現了同比增長(cháng)，18至49歲年輕群體的收視人數相比2024年增長(cháng)14%。

不過(guò)，從更宏觀(guān)的收視對比來(lái)看，今年年初至9月，美國F1賽事的平均收視人數僅為140萬(wàn)，約為納斯卡（Nascar）賽事平均觀(guān)賽人數的一半，F1在美國市場(chǎng)的開(kāi)拓仍有很大空間。

但眼下很明顯的是，F1已經(jīng)吃到了美國紅利，流量變現的味道越濃，10支車(chē)隊的身價(jià)也跟著(zhù)水漲船高。

近期，梅賽德斯-AMG馬石油F1車(chē)隊的首席執行官、車(chē)隊負責人托托?沃爾夫（Toto Wolff）準備出售5%的車(chē)隊股份，車(chē)隊估值達46億英鎊（約60億美元），此交易若達成，將創(chuàng )下F1車(chē)隊的市值紀錄。

據《福布斯》的統計，該車(chē)隊在2024年營(yíng)收高達7.99億美元，在同期全球體育團隊中位列第十——其估值超過(guò)了NFL的8支球隊、NBA的24支球隊，以及除皇家馬德里和曼聯(lián)外的歐洲所有足球隊。

估值增長(cháng)的神話(huà)故事，屬于圍場(chǎng)中的所有車(chē)隊。作為該項運動(dòng)中歷史底蘊最為深厚的車(chē)隊，《福布斯》將法拉利排在了榜單首位，估值為65億美元，去年車(chē)隊的營(yíng)收為6.7億美元。

此外在今年9月，邁凱倫車(chē)隊的所有者以約45億美元的估值收購了集團少數股東的股份，其中F1車(chē)隊估值約為44億美元。阿斯頓·馬丁在今年7月又以32億美元的估值達成了一筆交易。

目前，F1的十支車(chē)隊估值已攀升至36億美元，較2023年增長(cháng)89%，如果再加上明年現身的美國本土車(chē)隊凱迪拉克，或許能助力賽事進(jìn)一步拓展車(chē)迷市場(chǎng)，這個(gè)數據的增長(cháng)可能更有潛力。

越來(lái)越多的標志性交易證明，車(chē)隊估值的普漲，就是資本市場(chǎng)給出的最直觀(guān)注解，F1車(chē)隊正在成為可以長(cháng)期持有、擁有現金流邏輯、具有完備交易方式的稀缺資產(chǎn)。

當然，F1車(chē)隊估值的增長(cháng)，很大程度上依賴(lài)于盈利能力。一方面是控制成本，2021年「預算帽」政策實(shí)施后，營(yíng)造出了更公平的競技環(huán)境；另一方面則是開(kāi)源，出售版權以及更多贊助商的加入。

比如，在2020-22年，F1生態(tài)中美國企業(yè)的數量增加了66%；2025年新簽約的贊助中，美國品牌占比達到約34%。

而自2020年以來(lái)，F1的合作伙伴數量在短短五年內從12個(gè)增加到27個(gè)，實(shí)現了翻倍增長(cháng)，上半年還迎來(lái)了包括迪士尼、百事、樂(lè )高等品牌的牽手。

如果說(shuō)資本看到了車(chē)隊的「現金流」，那么F1在中國看到的，可能更多是是一種「文化基礎」。

據F1官方統計，2025年中國大獎賽門(mén)票售罄，吸引了22萬(wàn)名觀(guān)眾到場(chǎng)，同比2024年增長(cháng)9%。此外，中國F1粉絲人數超過(guò)2.21億，同比增長(cháng)39%，其中超過(guò)一半的粉絲是在過(guò)去五年內開(kāi)始關(guān)注這項運動(dòng)的，46%是女性，40%的年齡在16至34歲之間。

這些數字說(shuō)明，F1在中國既有受眾體量，也具備粉絲更年輕、更女性化的群體結構，這也意味著(zhù)F1在中國完全可以跳出「傳統體育」的范疇。

今年的中國大獎賽現場(chǎng)，F1的圍場(chǎng)當中吸引了大量演藝與體育明星、網(wǎng)紅和達人，賽道周邊已成為一個(gè)強吸引力的「線(xiàn)下流量場(chǎng)」，可以同時(shí)承載音樂(lè )、時(shí)尚、商業(yè)展演與社交媒體話(huà)題，成為城市文化日歷上的重要事件。

當F1正在成為生活方式的一部分，品牌贊助不必再局限于機油、輪胎等汽車(chē)用品，而可以延展至美妝、潮玩、服飾、腕表與酒類(lèi)等生活方式類(lèi)別。

不過(guò)，縱觀(guān)今年F1中國大獎賽期間，實(shí)現贊助激活的品牌集中在喜力、梅賽德斯-AMG、彪馬、殼牌、lululemon等海外品牌，本土品牌雖有聯(lián)想、伊利、中國石化、蔚來(lái)等，品類(lèi)并不豐富。

此外，大量新車(chē)迷的進(jìn)入也給F1的用戶(hù)留存提出了新的考驗，尤其是考慮到這段時(shí)間存在強烈的「周冠宇效應」，當他不再擔任正式車(chē)手后，圍繞他的短期代言確有降溫的跡象，這張「招牌」能帶來(lái)的即時(shí)流量和商業(yè)回報正在收窄。

在紀錄片、電影以及競技故事之外，F1需要在中國市場(chǎng)找到更多本土化方案。

目前，F1在中國的「在地化敘事」更多依賴(lài)「梗文化」，尤其是以官方賬號為核心的社交平臺，由賽場(chǎng)瞬間、圍場(chǎng)故事、彈幕社群等多維度催生，被截取成短視頻或靜態(tài)梗圖，隨后在中文互聯(lián)網(wǎng)平臺被二次創(chuàng )作與傳播。

「梗文化」帶來(lái)了強烈的社區認同感，不同程度上增強著(zhù)社群黏性，它既是粉絲自?shī)首詷?lè )的產(chǎn)物，也是賽事和品牌進(jìn)入年輕受眾心智的天然通道。但問(wèn)題同樣存在，不同的講述方式可能帶來(lái)曲解，在短期內放大負面影響，甚至波及贊助行為，影響商業(yè)回報。

如何把「一次性觀(guān)賽者」變成長(cháng)期參與者，把賽事熱度轉化為長(cháng)期公共資源，進(jìn)而帶動(dòng)汽車(chē)運動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步增長(cháng)，可能是屬于F1在中國新階段的重要考量。

畢竟，汽車(chē)文化需要參與得起，才能支撐起可持續的未來(lái)。

當我們回望F1的2025賽季，會(huì )發(fā)現這不僅是一段故事性極強的競技歷程，更是一項世界頂級運動(dòng)在商業(yè)層面的再一次完成自我超越。

這一切并非偶然。

但歸根結底，2025賽季F1的核心依然屬于體育。懸念可以召集人群，故事則可以留住人心——只有持續打造出十足的競技魅力，才能讓每一年的賽道轟鳴成為人們共同的記憶。