LOLEsports負責人：電競需要資金，但不能以犧牲信任為代價(jià)
體育資訊12月8日報道宣稱(chēng) 2025年全球總決賽為英雄聯(lián)盟電競寫(xiě)下了一個(gè)歷史性時(shí)刻，但拳頭游戲表示，真正的工作才剛剛開(kāi)始；
在這次外媒Dot Esports獨家專(zhuān)訪(fǎng)中，LOL Esports負責人Chris Greeley深入解析了電競產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)、各大賽區之間的差距、觀(guān)賽體驗，以及拳頭游戲未來(lái)希望如何穩定并推動(dòng)英雄聯(lián)盟競技體系走向全球化；
次級聯(lián)賽生態(tài)亟需扶持，拳頭游戲終于開(kāi)始著(zhù)手推進(jìn)
“次級聯(lián)賽是我們目前還沒(méi)有真正理順的一個(gè)領(lǐng)域，”Greeley坦言?！拔耶斎粺o(wú)法說(shuō)現階段的次級聯(lián)賽，對身處其中的戰隊和選手來(lái)說(shuō)是一個(gè)可持續的環(huán)境?！?/strong>
盡管英雄聯(lián)盟電競頂級賽事已具備全球影響力和體育館級別的成功規模，但其底層的培養生態(tài)卻依然站在不穩定的基礎上。次級聯(lián)賽依舊是未來(lái)新星理應誕生的關(guān)鍵輸送通道，然而拳頭游戲也清楚，目前無(wú)法支持大多數職業(yè)選手和隊伍在此磨練。
與十年前僅靠單排作為唯一選材渠道的時(shí)代相比，如今通往職業(yè)賽場(chǎng)的道路已經(jīng)更加體系化、結構化。即便如此，不同賽區的穩定性與支持力度仍有所不同。
“這條道路仍未達到理想的順暢程度，肯定也遠不如許多傳統體育那樣體系化，而且我認為每個(gè)賽區的情況都有所不同，”Greeley解釋道。他指出，雖然整體戰隊數量可能較少，但現階段仍存在的機會(huì )比過(guò)去更清晰可見(jiàn)。
如今賽區之間的競技水平差距已成為一個(gè)全球性問(wèn)題。如果選手在成長(cháng)階段只與本賽區的對手交手，那么當他們登上全球總決賽的舞臺時(shí)，這種差距將變得不可忽視。
“其中一部分問(wèn)題就在于：要如何縮小東西方之間的實(shí)力差距，或者更準確地說(shuō)，是如何縮小韓國與其他所有賽區之間的差距，” Greeley表示。與此同時(shí)，英雄聯(lián)盟還必須在年輕天才選擇未來(lái)發(fā)展方向時(shí)，爭奪他們的注意力?！拔覀兇_實(shí)看到有很多人正在轉向無(wú)畏契約，”他補充道。
拳頭游戲在修復人才輸送體系的問(wèn)題上，也將商業(yè)層面的改革納入了考量?！霸谶@個(gè)級別想要獲得贊助商的興趣一直都非常困難。我常常把它類(lèi)比為美國職棒小聯(lián)盟，那有一批非常鐵桿的粉絲，真心想觀(guān)看年輕選手的成長(cháng)過(guò)程，但要吸引投資進(jìn)入這一層級，卻要困難得多，” 他解釋道。
電競需要資金，但不能以犧牲信任為代價(jià)
隨著(zhù)整個(gè)生態(tài)體系需要更多收入，拳頭游戲也開(kāi)放了新的贊助品類(lèi)，以扶持戰隊和各大賽區聯(lián)賽。“我們與Coinbase合作了加密貨幣贊助；在許多賽區聯(lián)賽中也引入了啤酒類(lèi)贊助商……我們還開(kāi)放了博彩相關(guān)的贊助，” Greeley說(shuō)道。但他也特別強調，在做這些決定時(shí)，必須充分考量粉絲群體的年齡結構。
“你當然希望有更多的商業(yè)機會(huì )……但同時(shí)也必須以負責任的方式去做，而不是把人引向錯誤的道路，” 他解釋道，并分享了一個(gè)例子：只有當LCS的觀(guān)眾平均年齡達到23歲、超過(guò)美國的法定飲酒年齡后，拳頭游戲才允許引入酒類(lèi)贊助商。Greeley也坦率表示，如果當時(shí)觀(guān)眾的平均年齡沒(méi)有超過(guò)23歲，拳頭游戲在引入啤酒贊助這件事上會(huì )“感到非常不安”。
“我們非常清楚自己觀(guān)眾群體的構成。當有大量二十多歲、以及十幾歲的觀(guān)眾在收看時(shí)，我們既希望為自己、也為戰隊和贊助商打開(kāi)更多的商業(yè)機會(huì )，” Greeley解釋道?！暗覀兺瑯颖仨氼櫦拔覀兊氖鼙?，并確保最終一點(diǎn)是：如果粉絲選擇信任我們，我們絕不能利用這種信任?！?/strong>
盡管贊助解決了部分難題，但拳頭游戲認為，最具影響力的解決方案仍將來(lái)自于體系結構的升級。公司目前正積極探索一種更加統一、更加全球化的發(fā)展環(huán)境，讓新興選手能夠更早地面對更高強度的競爭。
“我認為我們想尋找方法，真正為選手創(chuàng )造一個(gè)更好的環(huán)境。不僅來(lái)自東方，而是來(lái)自全世界的選手，讓他們有一個(gè)平臺聚集在一起，彼此對抗、并以這種方式開(kāi)始成長(cháng)，” Greeley表示?！拔覀兿Ｍ@條道路……是令人向往的?！?/strong>
他補充道，“我們要如何打造一個(gè)更加全球化的次級聯(lián)賽樞紐，讓更多處于成長(cháng)階段的選手能夠進(jìn)入其中，并進(jìn)一步整體抬升次級聯(lián)賽的關(guān)注度?！?Greeley也明確表示，這一進(jìn)程仍在持續推進(jìn)中，拳頭游戲目前仍在通過(guò)內部討論，努力為英雄聯(lián)盟次級聯(lián)賽生態(tài)帶來(lái)更清晰的方向與長(cháng)期的穩定性。
“我們確實(shí)有很多問(wèn)題需要解決，而說(shuō)實(shí)話(huà)，我們現在沒(méi)有太多很好的答案，但我們正在努力解決，” 他說(shuō)。
為英雄聯(lián)盟電競的下一個(gè)十年做好準備
即便身居電競頂端15年，拳頭游戲依然認為，要把更多新觀(guān)眾帶入英雄聯(lián)盟的競技體系，還有大量工作要做。Greeley也承認，英雄聯(lián)盟對新入坑的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)可能頗具門(mén)檻，這仍是當前電競發(fā)展過(guò)程中最大的增長(cháng)障礙之一。
“如果你從未玩過(guò)英雄聯(lián)盟，那么英雄聯(lián)盟電競往往很難看懂，” 他說(shuō)，并指出拳頭游戲正在越來(lái)越多地將敘事內容與游戲元素融入電競之中，以此讓整個(gè)生態(tài)對新觀(guān)眾更加友好。
從諾克薩斯到艾歐尼亞的綻靈節，無(wú)論是音樂(lè )MV還是賽季動(dòng)畫(huà)，我們的目標都是將英雄聯(lián)盟的IP故事線(xiàn)與電競賽事深度綁定，讓新玩家也能產(chǎn)生強烈的代入感?！斑@些領(lǐng)域正是我們要持續發(fā)揮自身優(yōu)勢、為粉絲打造精彩體驗的方向?！?他說(shuō)道。
這一理念不僅體現在敘事層面，也延伸到了技術(shù)層面。拳頭游戲希望降低成為粉絲的門(mén)檻，無(wú)論觀(guān)眾是在家觀(guān)看，還是置身于場(chǎng)館之中。
“找想看的內容本該是件容易的事，” Greeley說(shuō)道?！澳憬^不應該錯過(guò)一個(gè)周末比賽日，卻還不知道原來(lái)有比賽在進(jìn)行，” 他承認。當前在通知、移動(dòng)端互動(dòng)以及保持粉絲在每個(gè)賽季持續參與的功能方面，仍有提升空間?！拔覀冊谶@些方面確實(shí)有些薄弱……這些絕對是我們正在關(guān)注和改進(jìn)的領(lǐng)域，” 他補充道。
電競的長(cháng)遠未來(lái)，取決于一件不那么光鮮亮麗但卻更為緊迫的事。 “過(guò)去幾年，我們看到行業(yè)出現了大量整合。我覺(jué)得我們現在的重點(diǎn)是讓?xiě)痍犇軌蛴?，同時(shí)確保這項運動(dòng)在未來(lái)五年或十年內，仍能像現在一樣持續存在，” Greeley解釋道。
“如果參賽戰隊無(wú)法維持生計、支付工資，那么這項運動(dòng)就無(wú)法正常運作，” Greeley 表示。雖然拳頭游戲認為目前職業(yè)選手的薪資狀況還算不錯，但組建有競爭力的陣容并保持良好合作伙伴關(guān)系的壓力，擠壓了那些中游隊伍的空間。
“未來(lái)我們關(guān)注的重點(diǎn)，將是觀(guān)察整個(gè)行業(yè)如何發(fā)展。讓投資方覺(jué)得投資電競是值得的，同時(shí)讓?xiě)痍牶吐殬I(yè)選手也能夠獲得良好的收入，” Greeley坦言。
他說(shuō)：“我們要如何讓他們開(kāi)辟收入渠道實(shí)現盈利？”并強調拳頭游戲正在與戰隊緊密合作，共同推動(dòng)可持續發(fā)展?！坝行痍犚呀?jīng)實(shí)現了盈利，有些還沒(méi)有，而我們的目標是讓所有戰隊都能達到這一水平，” 他總結道。