藍鯨新聞9月4日報道宣稱(chēng)（記者 郝妍）"最快女護士"張水華哭訴希望領(lǐng)導支持調休跑馬拉松的事件在幾天之內完成了輿論的迅速反轉。

之前不少網(wǎng)友代入張水華產(chǎn)生共情的"調休難"，如今代入"同事"后變成了另一種心態(tài)，與此同時(shí)，作為成績(jì)出色的非職業(yè)跑者，不少?lài)@在張水華身上的"商業(yè)化"問(wèn)題也逐漸浮出水面。

從361°到MCN，加速與"最快女護士"切割

近日，福建醫科大學(xué)附屬第一醫院護士張水華在哈爾濱馬拉松比賽獲國內女子組冠軍，賽后，張水華情緒激動(dòng)，哭著(zhù)說(shuō)作為護士工作忙碌，參加馬拉松比賽請假不易、調休困難，希望領(lǐng)導支持她周末調休，引發(fā)關(guān)注。

伴隨著(zhù)爭議，張水華作為跑者的"商業(yè)化"屬性也被大眾檢視。此前，張水華的短視頻賬號主頁(yè)上標注：路跑簽約品牌361°，同時(shí)標注所屬MCN為"兔子嗨跑營(yíng)"。

不過(guò)爭議爆發(fā)后，目前張水華的MCN標識已經(jīng)取消，此外據澎湃新聞報道，基于雙方發(fā)展路徑的調整，361°與張水華的合作已暫告一段落。知情人士表示，361°在運動(dòng)員合作中始終秉持長(cháng)期發(fā)展理念，此次調整系雙方經(jīng)過(guò)友好協(xié)商后的共同決定，不影響品牌與其他運動(dòng)員的既有合作。

一時(shí)間，非職業(yè)跑者的商業(yè)化路徑也逐漸浮出水面。

資深體育營(yíng)銷(xiāo)人Hansen告訴藍鯨新聞?dòng)浾?，在行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，將馬拉松跑者資源分為三類(lèi)，第一類(lèi)為行業(yè)頂級跑者，如何杰、吳向東等運動(dòng)員具有稀缺性和高價(jià)值，是運動(dòng)品牌競爭簽約的重點(diǎn)跑者，部分頭部運動(dòng)員的代言費超過(guò)百萬(wàn)。第二類(lèi)為精英跑者，能夠跑出成績(jì)，但知名度和價(jià)值并不是特別突出，他們更多依靠賽事獎金和運動(dòng)品牌贊助等獲得行業(yè)收入。第三類(lèi)為跑者達人，他們具有粉絲基礎和傳播價(jià)值，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)中會(huì )重視的跑者人選，他們的內容能夠覆蓋和滲透到廣大跑者，具有不錯的商業(yè)價(jià)值。

據福建醫科大學(xué)附屬第一醫院官網(wǎng)發(fā)布文章，張水華達標國家馬拉松女子運動(dòng)員健將級別水準，也是福州歷史上達標馬拉松健將級別的第一人。若按照上述分類(lèi)，張水華屬于第二類(lèi)精英跑者，因此具有一定的商業(yè)價(jià)值。

只不過(guò)和馬拉松頂級運動(dòng)員動(dòng)輒百萬(wàn)的代言費相比，這類(lèi)精英跑者雖然有商業(yè)化機會(huì )，但價(jià)格并不高，Hansen表示，精英跑者商業(yè)價(jià)值有限，更多收入來(lái)源是賽事獎金和重視馬拉松的品牌贊助，其中運動(dòng)品牌贊助形式經(jīng)常是以裝備贊助為主。

風(fēng)波中的361°

此次事件對于品牌361°而言則是一次不小的公關(guān)事件，張水華事件輿論發(fā)酵后，不少網(wǎng)友涌向361°直播間，有網(wǎng)友表示讓品牌方馬上和張水華解約，還有網(wǎng)友則稱(chēng)"換代言人馬上買(mǎi)"。9月3日，有網(wǎng)友發(fā)布了一則"361度跑步"直播間的視頻片段。視頻中，主播表示，"咱們看到公屏上很多寶寶在關(guān)心一個(gè)問(wèn)題，咱們有沒(méi)有解約，主播上播之前是接到通知的，咱們是已經(jīng)解約了的，大家可以放心去入手。"該賬號為藍V店鋪賬號。

361°之所以對本次事件的輿論反應如此迅速，與其"跑鞋業(yè)務(wù)"是公司驅動(dòng)增長(cháng)的核心引擎之一有關(guān)。

根據361°度2025年半年報，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約57.05億元，同比增長(cháng)11.0%；凈利潤達8.58億元，同比增幅8.6%。但具體來(lái)看，361度鞋類(lèi)業(yè)務(wù)（包含成人與兒童）占集團總收益約為67.6%，可見(jiàn)鞋類(lèi)業(yè)務(wù)之于361°的重要性。

但同時(shí)鞋類(lèi)行業(yè)的競爭卻一片紅海。國內品牌安踏、李寧、特步等持續加大科技研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)投入，不斷搶占專(zhuān)業(yè)跑者心智。此外，昂跑、索康尼等海外品牌也逐漸開(kāi)始占領(lǐng)國內跑者的心智，并在高端價(jià)格帶占據優(yōu)勢。

在這方面，361°的跑鞋業(yè)務(wù)正面臨"上下夾擊"的嚴峻挑戰。此次"最快女護士"事件對于361°跑鞋品牌推廣無(wú)疑造成一定負面影響。

長(cháng)遠來(lái)看，如何平衡營(yíng)銷(xiāo)熱度與專(zhuān)業(yè)形象，構建更加穩健且可持續的運動(dòng)員合作體系，并在核心科技研發(fā)和品牌敘事上實(shí)現真正突破，將是361°鞋類(lèi)業(yè)務(wù)能否穿越紅海、實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)的關(guān)鍵所在。